Gebruik van sociale media per land: de meest geliefde apps

De cultuur van elk land is uniek, tot en met de sociale-mediaplatforms die ze gebruiken. Terwijl grote platforms zoals Instagram en TikTok een wereldwijd bereik hebben, domineren andere lokale alternatieven bepaalde regio's. 

Inzicht in de nuances van het gebruik van sociale media is van cruciaal belang voor internationale bedrijven, aangezien gebruikers op verschillende platforms verbinding maken met inhoud en deze anders consumeren. Het aanpassen van de socialemediastrategieën van uw merk aan verschillende platforms is de sleutel tot het bereiken van een wereldwijd publiek met de juiste boodschap op de juiste plaats en in het juiste formaat.

In deze gids zetten we de meest gebruikte sociale media per land op een rijtje, inclusief de beste platforms en betrokkenheidstrends, om uw gelokaliseerde sociale-mediastrategieën te verbeteren.

Het belang van wereldwijde sociale-mediapatronen bij lokalisatie-inspanningen

Door het gebruik van sociale media per land te begrijpen, kunnen wereldwijde marketing- en lokalisatieteams marketingcampagnes en betrokkenheidsstrategieën ontwikkelen die zijn afgestemd op verschillende bevolkingsgroepen.

Laten we eerst een paar veelgestelde vragen beantwoorden:

• Hoeveel procent van de mensen gebruikt sociale media? Bijna 65% van de wereldbevolking maakt gebruik van sociale media.

• Welk land maakt het meeste gebruik van sociale media? China heeft de meeste gebruikers van sociale media, wat neerkomt op 1,1 miljard mensen, of bijna 75% van de bevolking van het land.
• Wat zijn enkele voorbeelden van gelokaliseerde sociale medianetwerken? KakaoTalk is een populaire berichten-app in Zuid-Korea, Xing is een professioneel netwerkplatform gevestigd in Duitsland en VKontakte is een social media-kanaal dat het meest wordt gebruikt in Rusland.

Het vergroten van uw bereik gaat verder dan alleen posten op verschillende platforms, want wat voor de een werkt, werkt misschien niet voor de ander. En als u gebruikers probeert te bereiken in een land dat een andere taal spreekt, moet uw inhoud ook worden aangepast.  

Bied het publiek meertalige, gelokaliseerde inhoud die voldoet aan hun behoeften en verwachtingen met de vertaalsoftware en -diensten van Smartling. De tools van Smartling elimineren de trage doorlooptijden van handmatige vertalingen, verlagen de kosten per acquisitie van wereldwijde leads en leveren gepolijste meertalige campagnes. Vertaal geschreven content efficiënt, van scripts tot samenvattingen, en lever on-brand campagnes over de hele wereld, waar je ook iets plaatst.

10 beste sociale-mediaplatforms per land: wat marketeers moeten weten

Als je bedenkt hoeveel mensen sociale media gebruiken -ongeveer 5.24 miljard wereldwijd - is het geen verrassing dat er tientallen platforms zijn om uit te kiezen. Hoewel een handvol grote platforms het gebruik van sociale media wereldwijd domineren, richten veel zich op specifieke regio's, interesses en demografieën.

Hier is een nadere blik op de gebruikersstatistieken van sociale media voor de 10 meest gebruikte platforms wereldwijd:

Hier vindt u meer informatie over elk platform. 

1. Facebook

Facebook-gebruikers houden zich bezig met een mix van persoonlijke updates, groepen, evenementen, nieuws en marktplaatsfuncties. In Noord-Amerika en Europa neigt het platform naar oudere demografieën, terwijl Azië-Pacific en Latijns-Amerika een jonger, mobile-first publiek zien. 

Specifieke contentvoorkeuren verschillen per regio, waarbij lifestyle- en familiethema's populair zijn in de VS en community- of commerce-gerichte content resoneert in Zuidoost-Azië.

2. WhatsApp

WhatsApp wordt voornamelijk gebruikt voor dagelijkse berichten, groepschats en zakelijke communicatie. Het is vooral populair in regio's als India, Brazilië en een groot deel van Latijns-Amerika, waar het vaak het standaard communicatiemiddel is. In Europa domineert WhatsApp ook in landen als Duitsland en het Verenigd Koninkrijk.

3. YouTube

YouTube-gebruikers consumeren en maken een breed scala aan video-inhoud, waaronder entertainment, tutorials, nieuws en livestreams. In termen van wereldwijde acceptatie leiden India, de VS en Brazilië met het hoogste aantal kijkers. Regionale trends zijn onder meer mobiel kijken in Azië, familie- en gemeenschapskijken in Latijns-Amerika en 's avonds laat kijken in Japan. Saoedi-Arabië is het land met de grootste YouTube-penetratie, met iets meer dan 95% van de bevolking die het platform gebruikt.

4. Instagram

Instagram is een visueel-first platform met een hoge betrokkenheid bij Stories, Reels en door influencers aangestuurde berichten. India, de VS en Brazilië vormen de grootste markten voor deze app, met een overwegend Gen Z- en millennial-publiek.

5. TikTok

De korte video-inhoud van TikTok helpt bij het creëren van trends, uitdagingen, virale momenten en ingebouwde eCommerce-mogelijkheden, met name voor Gen Z-gebruikers. De regio's Azië-Pacific, het Midden-Oosten en Latijns-Amerika zijn goed voor meer dan de helft van het gebruikersbestand, met Indonesië en de VS als topmarkten.

6. WeChat

WeChat functioneert als een super-app voor berichten, betalingen en dagelijkse diensten; het is een onmisbaar platform in China en onder Chinese gemeenschappen in het buitenland. In feite gebruikt ongeveer 86% van de Chinese bevolking WeChat.

7. Telegram

Telegram wordt gebruikt voor privéberichten en groepsdiscussies, met een sterke nadruk op privacy en veiligheid. Delen van Azië, met name Rusland en India, leiden in gebruikersaantallen, gevolgd door Europa en Latijns-Amerika. Het platform is vooral populair bij nieuws-, activisme- en technische gemeenschappen, vooral waar censuur een punt van zorg is.

8. Boodschapper

Messenger, een aanbod van het moederbedrijf van Facebook, Meta, wordt gebruikt voor persoonlijke chats, zakelijke berichten en klantenservice. De met Facebook verbonden app is het sterkst aanwezig in Zuidoost-Azië, Laying America en delen van Europa, maar is minder populair in markten die worden gedomineerd door WhatsApp of lokale apps. Regionale trends zijn onder meer AI-aangedreven chatbots in de VS en e-commerce in Zuidoost-Azië.

9. Snapchat

Snapchat richt zich op het delen van foto's en video's op korte termijn, AR-filters en berichten, en trekt een jong, mobiel-first publiek aan. India en de VS hebben de meeste gebruikers, maar de acceptatie is wijdverbreid in Europese landen zoals het VK en Frankrijk. Effectieve gelokaliseerde strategieën omvatten regiospecifieke AR-functies, filters en inhoudspartnerschappen.

10. Douyin

Douyin is China's toonaangevende korte videoplatform, vergelijkbaar met TikTok, maar met onderscheidende functies die zijn afgestemd op de Chinese markt. Het wordt gebruikt voor entertainment, productrecensies en e-commerce, met een hoge betrokkenheid in zowel stedelijk als landelijk China. Regionale strategieën omvatten het creëren van gelokaliseerde inhoud voor verschillende provincies en het samenwerken met lokale merken en makers.

Gelokaliseerde social media content: 5 best practices voor wereldwijde engagement

Zodra u relevante platforms heeft gekozen, gebruikt u deze praktische tips om boeiende sociale-mediastrategieën op te bouwen voor een wereldwijd publiek:

1. Begrijp culturele nuances: Onderzoek lokale gebruiken en waarden om authentieke verbindingen met elk publiek op te bouwen.
2. Lokaliseer zowel geschreven als visuele inhoud: Pas de inhoud aan de taal en toon van moedertaalsprekers aan en gebruik cultureel relevante afbeeldingen of symbolen die de lokale levensstijl weerspiegelen om uw beelden herkenbaar te maken.
3. Test inhoud met een lokaal publiek: Lanceer gelokaliseerde campagnes voor kleine gebruikers om feedback te verzamelen en uw inhoud dienovereenkomstig aan te passen.
4. Werk samen met lokale influencers: Werk samen met lokale experts die vertrouwen hebben opgebouwd bij uw publiek om de betrokkenheid en het bereik van uw merk te vergroten.
5. Monitor trends en feedback: Blijf op de hoogte van trending gesprekken en het sentiment van het publiek met social listening-strategieën en analysetools. Pas uw contentstrategie voortdurend aan op basis van realtime feedback om de resultaten te verbeteren.

Lokaliseer uw sociale marketingstrategie met Smartling

Het gedrag van sociale media vertoont culturele, taalkundige en technologische verschillen die wereldwijde merken niet kunnen negeren. Om sterke internationale relaties op te bouwen, moeten internationale bedrijven begrijpen welke platforms in elk land het populairst zijn en hun socialemediastrategieën lokaliseren voor doelmarkten.

Dat is waar Smartling kan helpen. De AI-vertaaldiensten van Smartling combineren geavanceerde technologie met menselijke expertise om vertalingen van hoge kwaliteit te leveren voor een wereldwijd publiek. Of u nu sociale inhoud, blogs of websitepagina's moet vertalen, Smartling levert consistente, merkgebonden vertalingen voor elk kanaal. 

Download ons gratis eBook, "10 strategieën om de vertaalefficiëntie te verhogen", voor belangrijke inzichten om uw gelokaliseerde content te verbeteren.

Veelgestelde vragen

Zijn er opkomende platforms die in specifieke regio's aan populariteit winnen?

Ja, er zijn veel sociale-mediaplatforms in opkomst in specifieke regio's. Bijvoorbeeld:

• Ten Ten, een Franse app voor spraakberichten, heeft aan populariteit gewonnen onder tieners in Europa. 
• Jagat, een sociale app op basis van kaarten, helpt mensen in Singapore en Indonesië nieuwe activiteiten in hun omgeving te ontdekken. 
• Partiful, een app voor het plannen van feesten, trekt betrokkenheid van Gen Z-gebruikers in de VS.

Wat is de betekenis van door gebruikers gegenereerde inhoud in verschillende markten?

Sommige platforms zijn meer afhankelijk van door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC), wat betekent dat inhoud wordt geproduceerd door mensen die de platforms gebruiken. UGC helpt vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen door inhoud van echte gebruikers te presenteren in plaats van alleen traditioneel marketingmateriaal van merken. Met name gelokaliseerde UGC kan merken helpen in contact te komen met een divers publiek door de unieke standpunten en ervaringen van mensen zoals zij te benadrukken.