Wereldwijd verkeer targeten met meertalige contentmarketing

De kracht van contentmarketing valt niet te ontkennen: het fungeert als een brug om merken met hun publiek te verbinden door middel van waardevolle, boeiende inhoud. Maar om dit potentieel echt te maximaliseren, moeten bedrijven rekening houden met de impact van meertalige contentmarketing op doelgroepen. Naarmate wereldmarkten steeds toegankelijker worden via digitale kanalen, kunnen bedrijven die een meertalige contentstrategie omarmen aanzienlijke groeimogelijkheden ontsluiten.

Statistieken tonen aan dat 60% van de online shoppers vermijdt of zelden koopt van websites die uitsluitend in het Engels zijn. Dit benadrukt een cruciaal punt: als je een breder publiek wilt bereiken, moet je communiceren in de talen die bij hen passen. Met een meertalige contentmarketingstrategie kunnen merken hun bereik vergroten en blijk geven van toewijding aan diverse klantenbestanden.

In dit artikel onderzoeken we de nuances van meertalige contentmarketing en ontdekken we hoe u het kunt gebruiken om te slagen.

Wat is meertalige contentmarketing?

Meertalige contentmarketing houdt in dat u uw boodschap in verschillende talen deelt om in contact te komen met een publiek over de hele wereld. Dit omvat het maken van blogposts, updates op sociale media en video's die uw doelgroep rechtstreeks aanspreken in hun moedertaal.

Op Content Marketing World 2014 benadrukte Drew James, uitgever en brand director bij Target marketing, het belang van het opstellen van unieke merkboodschappen wereldwijd. "Een merk is niet wat het merk denkt dat het is - een merk is wat klanten denken dat het is", zegt hij. "En je wilt ervoor zorgen dat de merkervaring die je over de hele wereld levert, native aanvoelt. Het voelt alsof het is gemaakt en geleverd voor een bepaald publiek over de hele wereld."

Verschillende bekende merken blinken uit in meertalige contentmarketing. Coca-Cola stemt zijn reclamecampagnes bijvoorbeeld af op de lokale culturen door lokale talen en symbolen te gebruiken die resoneren met een regionaal publiek.
De gelokaliseerde advertentiecampagne van Coca-Cola in India (bron)

Het belang van lokalisatie

Meertalige contentmarketing gaat niet alleen over het vertalen van content in verschillende talen, maar ook over contentlokalisatie. Een marketingcampagne die goed resoneert in de ene cultuur, kan in een andere plat vallen als er geen rekening wordt gehouden met lokale gewoonten, humor en voorkeuren.

Lokalisatie houdt in dat u uw inhoud aanpast aan de culturele en sociale nuances van elke markt. Dit helpt u een persoonlijkere band met uw publiek te creëren en kan de betrokkenheid en loyaliteit aanzienlijk vergroten.

Dit is wat je nodig hebt om te lokaliseren:

• Inhoud van de website: Pas alle tekst, afbeeldingen en gebruikersinterfaces aan voor elke doelmarkt.
• Blogberichten: Stem onderwerpen af op lokale interesses en trends.
• Berichten en marketingmateriaal op sociale media: Lokaliseer berichten en visuals voor verschillende sociale-mediaplatforms en doelgroepen.
• E-mail marketing campagnes: Pas onderwerpregels en inhoud aan de lokale voorkeuren aan.
• Video's en multimedia: Lokaliseer scripts, ondertitels en visuals om lokale culturen aan te spreken.
• Juridische documenten: Zorg voor naleving van de lokale wet- en regelgeving.
• Productbeschrijvingen: Gebruik taal en termen die resoneren met lokale consumenten.

Wilt u meer lokalisatie tips? Lees onze gids over hoe u een succesvolle lokalisatiestrategie voor inhoud opstelt.

Waarom is meertalige contentmarketing zo impactvol?

Meertalige contentmarketing is een krachtige strategie voor bedrijven die hun bereik willen vergroten en in contact willen komen met een divers publiek.

Laten we eens kijken naar enkele redenen waarom het belangrijk is voor een wereldwijde strategie:

Verbeterde wereldwijde aanwezigheid

Een van de belangrijkste voordelen van meertalige contentmarketing is de mogelijkheid om uw wereldwijde aanwezigheid te vergroten. Meertalige inhoud kan u helpen een breder publiek te bereiken, uw naamsbekendheid te vergroten en nieuwe markten aan te boren. Dit is vooral belangrijk in de onderling verbonden wereld van vandaag, waar bedrijven moeten inspelen op de behoeften van klanten in verschillende regio's en culturele achtergronden.

Hogere posities in zoekmachines

Potentiële klanten zoeken vaak naar producten of diensten in hun lokale taal. Daarom is het van cruciaal belang voor bedrijven om hun online aanwezigheid dienovereenkomstig te optimaliseren.

Laten we bijvoorbeeld eens kijken naar de zoekresultaten voor jouets pour tout-petits in het Frans, wat zich vertaalt naar 'speelgoed voor peuters'. In de zoekresultaten wordt relevante inhoud weergegeven in de oorspronkelijke taal van de zoekopdracht. Meertalige SEO-inhoud verbetert de zoekresultaten. (Bron)

Door uw inhoud af te stemmen op meertalige zoekmachineoptimalisatie (SEO), verbetert u uw zoekresultaten en zichtbaarheid op internationale markten. Wanneer u inhoud maakt in de moedertaal van uw doelgroep, vergroot u de kans dat uw inhoud verschijnt in relevante zoekopdrachten. Dit kan leiden tot meer organisch verkeer en een betere zichtbaarheid van uw merk.

Bekijk onze gedetailleerde gids voor meer informatie over het implementeren van meertalige SEO.

Verbeterde betrokkenheid en conversies

Meertalige contentmarketing kan ook de betrokkenheid en conversies stimuleren door een meer gepersonaliseerde klantervaring te bieden. Als klanten toegang hebben tot inhoud in hun moedertaal, is de kans groter dat ze met uw merk in contact komen en een aankoop doen. Taal speelt namelijk een cruciale rol bij het opbouwen van vertrouwen en het creëren van een band met uw publiek.

Met meertalige contentmarketing kunt u een consistente merkervaring creëren in verschillende demografische groepen en talen. Deze consistentie helpt u merkloyaliteit op te bouwen en hogere conversiepercentages en succes op lange termijn te behalen.

Hoe creëer je een meertalige contentmarketingstrategie?

Succesvolle meertalige contentmarketing begint met een robuuste contentstrategie. Laten we eens kijken hoe u dit effectief kunt doen:

Begrijp je publiek

De eerste stap bij het opstellen van een meertalige contentstrategie is om uw publiek echt te begrijpen met marktonderzoek. Dit betekent dat u verder moet gaan dan de basisdemografie en u moet verdiepen in de culturele nuances, voorkeuren en gedragingen van uw doelmarkten.

Gebruik tools zoals Google Analytics om elk publiek en hun interesses te analyseren. Zoek naar patronen in taalgebruik, betrokkenheid bij inhoud en koopgedrag. Zodra u over deze gegevens beschikt, segmenteert u uw publiek op basis van taal, cultuur en voorkeuren. Deze segmentatie helpt u de inhoud af te stemmen op hun specifieke behoeften.

Een merk dat outdooruitrusting verkoopt, kan bijvoorbeeld merken dat zijn Spaanstalige publiek de voorkeur geeft aan inhoud die gericht is op gezinsactiviteiten, terwijl het Engelssprekende publiek meer geïnteresseerd is in extreme sporten.

Lokaliseer uw inhoud

Begin met het vertalen van uw kernboodschap, maar pas vervolgens de inhoud aan om lokale idiomen, referenties en culturele normen weer te geven. Studies tonen aan dat 86% van de gelokaliseerde campagnes hogere conversies heeft dan campagnes die alleen in het Engels worden gebruikt.

Een marketingcampagne die gebruik maakt van Amerikaanse sportreferenties kan bijvoorbeeld niet aanslaan bij een Europees publiek. Overweeg in plaats daarvan om lokale sportreferenties te gebruiken waar uw publiek zich mee kan identificeren.

En vergeet de visuals niet. Afbeeldingen, kleuren en symbolen kunnen in verschillende culturen verschillende betekenissen hebben. Zorg ervoor dat uw visuals aansluiten bij de lokale verwachtingen en uw publiek niet onbedoeld beledigen of in verwarring brengen. Terwijl sommige culturen de kleur wit bijvoorbeeld associëren met zuiverheid, gebruiken anderen het om rouw aan te geven.

Werk daarnaast met vertalers die moedertaalsprekers zijn om meer te weten te komen over culturele contexten en lokale gewoonten, waarden en taboes. Deze kennis zal u helpen om inhoud te creëren die het lokale publiek vertrouwd en boeiend zal vinden.

Optimaliseer inhoud voor meertalige SEO

Om ervoor te zorgen dat uw inhoud het juiste publiek bereikt, implementeert u meertalige SEO best practices. Dit omvat het uitvoeren van zoekwoordonderzoek in elke doeltaal en het begrijpen van het zoekgedrag van verschillende markten.

Gebruik tools zoals Google Keyword Planner om relevante zoekwoorden in elke taal te identificeren. Overweeg ook lokale zoekmachines. Als u zich bijvoorbeeld richt op doelgroepen in China, optimaliseert u uw inhoud voor Baidu in plaats van voor Google.

Zorg ervoor dat u alle elementen op de pagina, inclusief titels, metabeschrijvingen en headertags, in uw doeltaal optimaliseert. Dit zal uw zichtbaarheid in de zoekresultaten verbeteren. Maak daarnaast gelokaliseerde URL's die de taal en regio van de inhoud weerspiegelen.

Maar vergeet de technische aspecten van SEO niet, zoals hreflang tags, die de taal en regionale gerichtheid van uw pagina's aan zoekmachines laten zien. Dit voorkomt dubbele inhoud en zorgt ervoor dat gebruikers op de juiste versie van uw site terechtkomen.

Promoot uw inhoud

Een contentstrategie is niet compleet zonder een solide contentpromotieplan. Dit houdt in dat u de juiste kanalen gebruikt om uw publiek te bereiken waar ze het meest actief zijn.

Hier zijn een paar digitale marketingkanalen die u kunt overwegen:

Sociale media

Verschillende regio's hebben verschillende voorkeuren voor sociale media. Hoewel Facebook en Instagram misschien domineren in de Verenigde Staten, kunnen platforms zoals WeChat of VKontakte populairder zijn in andere delen van de wereld.

E-mailreclame

Segmenteer uw e-maillijsten op basis van taalvoorkeuren en stuur gerichte campagnes. Zorg ervoor dat uw e-mails cultureel relevant zijn en resoneren met het lokale publiek. Personalisatie is de sleutel: gebruik lokale namen, referenties en zelfs feestdagen om in contact te komen met uw publiek.

Partnerschappen op het gebied van inhoud

Werk samen met lokale influencers, bloggers of publicaties om uw inhoud te promoten. Deze partnerschappen kunnen uw geloofwaardigheid vergroten en uw bereik binnen de gemeenschap vergroten. Lokale stemmen kunnen ook inzichten bieden die ervoor zorgen dat uw inhoud authentieker en herkenbaarder aanvoelt.

Meten en bijsturen

Het laatste onderdeel van uw meertalige contentmarketingstrategie is meten en aanpassen. Hier analyseert u de prestaties van uw inhoud en brengt u de nodige wijzigingen aan om de doeltreffendheid ervan te verbeteren.

Gebruik analysetools om betrokkenheid, conversieratio's en andere belangrijke prestatie-indicatoren in verschillende talen en regio's bij te houden. Google Analytics kan bijvoorbeeld inzicht geven in welke content het meest aanslaat bij je publiek.

Bekijk voor meer informatie ons artikel over hoe u uw contentstrategie kunt ontwikkelen bij het betreden van nieuwe markten.

Meertalige contentmarketing inbouwen in bestaande workflows

Het implementeren van meertalige contentmarketing vereist een krachtige technologie. Laten we nu eens kijken hoe u technologie kunt inzetten om uw meertalige contentmarketinginspanningen tot een succes te maken:

AI-gedreven menselijke vertalingen

AI-vertaaltools kunnen snel grote hoeveelheden inhoud verwerken. Dit betekent dat bedrijven hun berichten sneller dan ooit tevoren naar een wereldwijd publiek kunnen sturen, terwijl ze veel minder uitgeven.

Smartling's AI-Powered Human Translation is een game changer voor bedrijven die hun meertalige contentmarketing willen verbeteren. Door de efficiëntie van AI te combineren met het genuanceerde begrip van menselijke vertalers, bieden we kosteneffectieve, snelle en hoogwaardige vertalingen.

Gebruik een vertaalproxy zoals het Global Delivery Network van Smartling

Ons Global Delivery Network (GDN) zorgt ervoor dat uw meertalige inhoud gemakkelijk toegankelijk is en snel wordt geladen voor gebruikers overal ter wereld. Deze vertaalproxy zonder code elimineert vertragingen en biedt naadloze meertalige gebruikerservaringen, wat van vitaal belang is om bezoekers betrokken te houden. Een snelle, efficiënte levering van inhoud straalt positief af op uw merk en moedigt gebruikers aan om meer te ontdekken. Het GDN van Smartling versnelt de wereldwijde levering van inhoud. (Bron)

Integraties van contentmanagementsystemen

Een contentmanagementsysteem (CMS) dat meerdere talen ondersteunt, stelt u in staat om meertalige content naadloos te organiseren, te publiceren en te beheren. Een meertalig CMS bevat mogelijk niet per definitie geavanceerde lokalisatiefuncties, maar het kan wel ingebouwde integraties bieden met verschillende vertaaltools. CMS-integraties zijn essentieel voor soepele contentworkflows, vooral als je een meertalige website hebt.

Het succes van Lyft met meertalige inhoud

Lyft is een Amerikaans bedrijf dat verschillende transportdiensten aanbiedt, waaronder ride-hailing-diensten, fiets- en scooterverhuur, autoverhuur en opties voor het bezorgen van eten. Het bedrijf erkende de noodzaak om verder te gaan dan het Engels om zijn diverse gebruikersbestand in Canada en de VS effectiever van dienst te zijn.

Geconfronteerd met een toename van het aantal vertaalaanvragen, wist Lyft dat de bestaande processen niet toereikend waren. Het bedrijf wendde zich tot Smartling voor een efficiënte oplossing die naadloos integreerde met het CMS, Contentful. Dankzij deze integratie kon Lyft zijn vertaalworkflows gemakkelijk automatiseren en de handmatige inspanningen van zijn team aanzienlijk verminderen.

Als gevolg hiervan heeft Lyft zijn meertalige inhoud met succes opgeschaald om gebruikers in acht verschillende talen te bereiken, met maar liefst 50% meer implementatiesnelheid van inhoud.

Schaal uw meertalige contentmarketing op met Smartling

Inhoud is koning, maar het op grote schaal creëren van meertalige inhoud van hoge kwaliteit kan een grote uitdaging zijn. Dat is waar Smartling om de hoek komt kijken.

Wij zijn gespecialiseerd in het vertalen en lokaliseren van content in tientallen talen. Onze unieke aanpak combineert de snelheid van machinevertaling met de expertise van professionele menselijke linguïsten. Bovendien analyseren onze AI-tools uw inhoud, stellen ze vertalingen voor en matchen ze u zelfs met de beste vertalers voor uw merkstem en branche.

Met de technologie en vertaaldiensten van Smartling kunt u uw meertalige contentmarketinginspanningen efficiënt schalen. Ons platform integreert naadloos met uw bestaande tools, zodat u al uw vertalingen op één plek kunt beheren. U kunt ook een beroep doen op ons team van taalexperts om ervoor te zorgen dat uw inhoud niet alleen vertaald wordt, maar ook aangepast wordt om aan te slaan op de lokale markten.

Creëer content die exponentiële groei stimuleert met Smartling - boek vandaag nogeen afspraak .