De markt heeft grote plannen voor lokalisatie in 2018

Wist u dat 94% van de multinationals van plan is hun lokalisatie-uitgaven in 2018 te verhogen?

Dit is slechts een van de vele belangrijke lokalisatietrends om naar uit te kijken in het nieuwe jaar. Als u denkt dat uw concurrentie hun lokalisatiestrategie in 2018 niet zal uitbouwen, kunt u voor een onaangename verrassing komen te staan.

We zijn een samenwerking aangegaan met IDG Research om 300+ topmarketingbeslissers in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Frankrijk te vragen naar de reikwijdte en het momentum van hun inspanningen op het gebied van contentlokalisatie, nu en in de komende 12 maanden.

Het blijkt dat voortdurende wereldwijde expansie en verhoogde investeringen in lokalisatie een topprioriteit zijn voor deze marketingmanagers.

Dit zijn de belangrijkste bevindingen van ons primaire onderzoek:

• De bedrijven die we spraken, hebben gemiddeld een internationale voetafdruk in 7 verschillende markten en vertalen hun inhoud in 7 verschillende talen. Groeiende bedrijven zijn op zoek naar klanten op wereldschaal. Om dit met succes te doen, vertalen ze hun inhoud in de moedertalen van hun internationale markten.

• In de komende 12 maanden zijn deze bedrijven van plan om uit te breiden naar gemiddeld 7 nieuwe markten. Ambitieuze bedrijven zijn van plan om hun internationale marktbasis te verdubbelen, waarvan 88% vertaaldiensten nodig heeft voor hun nieuwe markten. Geen geringe prestatie, op geen enkele manier.

• Het belangrijkste voordeel van contentlokalisatie: Verhoogde verkoop in doelmarkten. Bedrijven zien een duidelijke ROI van hun contentlokalisatie, wat hun bedrijfsresultaten direct verbetert.

• Meer dan de helft van de bedrijven vindt het contentlokalisatieproces te handmatig en moet meer worden geautomatiseerd. Het heen en weer e-mailen van spreadsheets met vertalers wordt complex om te beheren, vooral bij het opschalen van internationale operaties.

• De grootste uitdaging bij het lokaliseren van inhoud: Trage marktintroductietijd. ROI herkennen van internationale markten wordt een uitdaging als uw broncontent niet op tijd vertaald wordt.

• 94% van de bedrijven is van plan hun lokalisatie-uitgaven te verhogen. Ze hebben een regelitem gemaakt in hun budgetten voor 2018 voor lokalisatie, jij ook?

• Een grotere voetafdruk betekent meer mogelijkheden voor de lokalisatie van contentdiensten. De top 5 van soorten content die bedrijven lokaliseren zijn hun website, sociale media, digitaal, video en technische informatie. De meest succesvolle lokalisatie-inspanningen omvatten cruciale stappen van het kooptraject.

Naarmate internationale bedrijven hun internationale voetafdruk uitbreiden, lijkt er een brede consensus te bestaan over de immense waarde van lokalisatie voor het bereiken van hun wereldwijde marktaandeel.

Bedrijven zullen gelijke tred willen houden met hun collega's en hun lokalisatiestrategieën willen oppoetsen om een succesvolle groei in het nieuwe jaar te garanderen.