Wat kunnen we leren van het wereldwijde marketingsucces van Coca-Cola?

Lees meer over hoe Smartling u helpt bij het vertalen van digitale content over de hele wereld

Wat maakt Coca-Cola tot een wereldwijd marketingsucces? Voordat we ingaan, een klein beetje over Coca-Cola: The Coca-Cola Company is een multinationaal drankenbedrijf met een marktaandeel in meer dan 200 landen. De beroemde suikerhoudende drank werd in 1886 voor het eerst in een glazen fles geïntroduceerd door apotheker John Pemberton in Atlanta, Georgia.

Als een van de meest herkenbare merken ter wereld weet Coca-Cola zeker het een en ander over succesvolle wereldwijde marketing. Met een leeftijd van meer dan een eeuw blijft Coke een marktleider, zowel op het gebied van productverkoop, marketing als merkstrategie. Hieronder volgen enkele van de sleutels tot de strategieën en initiatieven van het iconische drankenbedrijf:

Eenvoud

Ondanks dat Coca-Cola is uitgegroeid tot een enorme wereldwijde drankenindustrie met ontelbare producten, is het nooit afgedwaald van zijn tijdloze en fundamentele idealen. Door de decennia en veelheid van marketingcampagnes heen heeft Coca-Cola consequent één sterke en overtuigende boodschap gecommuniceerd: plezier. Duurzame, eenvoudige slogans zoals "Geniet" en "Geluk" raken nooit uit de mode en kunnen gemakkelijk over de hele wereld worden vertaald.

Personalisatie

Ondanks zijn status als wereldwijd icoon, begrijpt Coca-Cola dat het een manier moet vinden om consumenten op een persoonlijker, gelokaliseerd niveau aan te spreken. Oorspronkelijk geïntroduceerd in Australië, was de "Share a Coke"-campagne van het bedrijf in 2011 met succes uitgebreid naar meer dan 50 landen.

Het aanbod van elk land is aangepast aan de lokale cultuur en taal, met de meest populaire namen van elke regio gedrukt op blikjes en flessen in plaats van de naam van het bedrijf. Deze wereldwijde campagne is het perfecte voorbeeld van het effectief toepassen van een gelokaliseerde positioneringsstrategie op een wereldwijde markt.

Socialisatie

Social media is een van de snelst groeiende tools voor een effectieve internationale marketingstrategie, waardoor bedrijven consumenten over de hele wereld kunnen bereiken via één enkel platform. De "Share a Coke"-campagne is niet alleen een effectieve lokalisatiestrategie, maar maakt ook met succes gebruik van sociale netwerken om consumenten te betrekken en hen ertoe aan te zetten hun cola-ervaring met anderen te delen. Volgens de Wall Street Journal waren er meer dan 125.000 berichten over de campagne, slechts een maand nadat deze in de Verenigde Staten was gelanceerd.

Ervaring

Een belangrijk deel van het succes van Coca-Cola is de nadruk op merk boven product. Coke verkoopt geen frisdrank in een fles; Het verkoopt "geluk" in een fles. Met duizenden verschillende producten en verpakkingsontwerpen die per regio verschillen, zou een wereldwijd marketingplan gericht op de coca-cola-producten zelf een uitdaging zijn om te beheren.

Dus in plaats daarvan wil Coke consumenten de ervaring en levensstijl verkopen die verband houden met het merk Coca-Cola. Zo onthulde Coke onlangs een nieuwe verpakkingscampagne waarbij ze 2 miljoen flesontwerpen hebben geïndividualiseerd.

AdWeek-schrijver Tim Nudd schrijft: "Het resulterende product geeft 'liefhebbers van cola light aan dat ze buitengewoon zijn door unieke, unieke buitengewone flessen te creëren', zegt Alon Zamir, VP marketing voor Coca-Cola Israël. Hoewel de producten kunnen variëren, worden de ervaringen die ze verkopen - geluk, vriendschap - universeel gedeeld en begrepen.

Dus wat kunnen we leren van Coca-Cola als het gaat om het bouwen van een succesvol wereldmerk? Menselijke contacten leggen, innovatief blijven maar toch trouw blijven aan eenvoudige principes en merkervaringen creëren zijn allemaal wereldwijde marketingtechnieken die ertoe hebben bijgedragen dat Coca-Cola zelfs na 125 jaar nog steeds marktleider is.

Voor meer inzicht in het uitbreiden naar nieuwe doelmarkten, bekijk onze Gids voor markttoegangsstrategie.