SEO voor lokale bedrijven: Wat het is, waarom het belangrijk is en hoe u het moet doen

Is lokale SEO nog relevant? Voor een klein bedrijf dat meer klanten wil trekken, is het antwoord een volmondig ja.

Bijna alle consumenten gebruiken zoekmachines om een lokaal bedrijf te vinden, vaak met de bedoeling om onmiddellijk een aankoop te doen. Of u nu een kapperszaak, een dierenwinkel of een restaurant runt, het optimaliseren van SEO voor lokale bedrijven vergroot de kans om klanten door de deur te krijgen door uw zichtbaarheid in lokale zoekopdrachten te bevorderen.

In deze gids wordt lokale zoekmachineoptimalisatie uitgelegd en hoe het werkt. We geven zelfs een stapsgewijze handleiding over hoe u het kunt implementeren.

Wat is lokale zoekmachineoptimalisatie?

Lokale zoekmachineoptimalisatie is een strategie om de online aanwezigheid van een bedrijf te verbeteren en bovenaan de zoekresultaten te komen te staan wanneer mensen zoeken naar diensten of producten in de buurt. Het helpt bedrijven te verschijnen in Google Maps, lokale pakketten en 'bij mij in de buurt'-zoekopdrachten. Een lokale SEO-strategie kan gebruik maken van gesponsorde boosting en organische SEO (ook wel benaderingen genoemd waarbij niet wordt betaald voor advertenties of geprioriteerde plaatsing).

Zoekmachines zoals Google Zoeken beslissen welke bedrijven worden weergegeven op basis van drie belangrijke factoren:

• Relevantie: Hoe goed een bedrijf overeenkomt met wat de gebruiker zoekt. De zoekmachine houdt rekening met de naam van het bedrijf, de website en het Google bedrijfsprofiel.
• Afstand: Hoe dicht het bedrijf bij de zoekende persoon staat. Bedrijven in de buurt van de zoeker hebben een grotere kans om bovenaan te verschijnen.
• Bekendheid: Hoe bekend en vertrouwd het bedrijf is. Dit is gebaseerd op klantrecensies, backlinks van andere websites en lokale citaten van het bedrijf online.

Waarom is lokale SEO belangrijk voor kleine bedrijven?

Mensen gebruiken lokale zoekresultaten om aankoopbeslissingen te nemen. Lokale SEO helpt de fysieke locaties van kleine bedrijven te verschijnen op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's) wanneer mensen zoeken naar producten of diensten in de buurt. Hoe hoger de positie van een bedrijf in lokale zoekresultaten, hoe groter de kans dat zoekers het bedrijf ontdekken en door de deuren lopen.

Een lokale strategie voor zoekmachineoptimalisatie omvat het ontwikkelen van een Google-bedrijfsprofiel, het verzamelen van klantrecensies en het optimaliseren van de vindbaarheid van pagina's. Bedrijven met meer positieve beoordelingen hebben de neiging om hoger te scoren op lokale vermeldingen, en met een goede reden; 93% van de consumenten zegt dat online beoordelingen hun aankoopkeuzes beïnvloeden, waardoor online beoordelingen een belangrijke strategie zijn om concurrenten te verslaan in organische zoekresultaten.

Lokale SEO verbetert ook de zichtbaarheid in het lokale pakket van Google. Dit vak verschijnt soms bovenaan een SERP en vermeldt bedrijven in de buurt naast beoordelingen en hun locaties. Door prioriteit te geven aan lokale SEO, kunnen kleine bedrijven grote concurrenten verslaan en meer klanten aantrekken.

7 stappen voor een succesvolle lokale zoekmachine optimalisatie strategie

Hoewel uw aanpak kan variëren afhankelijk van uw branche, volgen lokale zoekmachineoptimalisatiestrategieën allemaal een aantal cruciale stappen. Elke stap zal uw positie in de lokale zoekresultaten organisch verbeteren. 

1. Optimaliseer uw Google-bedrijfsprofiel

Uw Google bedrijfsprofiel is een van de meest essentiële tools voor lokale SEO. Als uw bedrijf geen Google bedrijfsprofiel heeft, heeft Google het gemakkelijk gemaakt om er een te claimen en in te stellen. Probeer bij het aanmelden zoveel mogelijk informatie te geven. Hoe meer informatie Google over uw bedrijf heeft, hoe meer prioriteit het aan u zal geven voor lokale SEO en Google-zoekopdrachten.

Zorg ervoor dat de naam, het adres en het telefoonnummer (NAP) op uw Google-bedrijfsprofiel correct zijn en overeenkomen met wat er op uw website staat. Voeg daarnaast foto's van hoge kwaliteit toe, werk uw openingstijden bij en schrijf een gedetailleerde beschrijving van uw diensten.

Terwijl u op Google werkt, kunt u overwegen hetzelfde te doen op Yelp, Bing en andere populaire zoekmachines.

1. Optimaliseer uw website voor lokale SEO

Uw website is een van de meest cruciale tools om gevonden te worden in lokale zoekopdrachten. Een goed geoptimaliseerde site helpt zoekmachines uw bedrijf te begrijpen, zodat ze klanten details kunnen laten zien, zoals uw locatie, openingstijden en services.

Hier leest u hoe u uw website kunt verbeteren voor lokale SEO:

• Voeg NAP toe aan elke pagina: Plaats de naam, het adres en het telefoonnummer van uw bedrijf in de voettekst, zodat deze op elke pagina worden weergegeven.
• Locatiepagina's maken: Als uw bedrijf meerdere gebieden bedient, stelt u voor elke locatie unieke pagina's in, zodat u gevonden kunt worden op Google Maps. Een nationaal dakdekkersbedrijf in Australië kan bijvoorbeeld aparte pagina's hebben voor 'Dakreparaties in Sydney' en 'Metalen dakbedekkingsdiensten in Melbourne'.
• Gestructureerde gegevens toevoegen (schema-opmaak): Dit helpt zoekmachines uw bedrijfsgegevens te begrijpen, zoals openingstijden, services, klantrecensies en prijzen.
• Versnel uw site: Gebruik gecomprimeerde afbeeldingen, minimaliseer onnodige code en schakel browsercaching in om uw site sneller te laten laden en bouncepercentages te verlagen.
• Een Google-kaart insluiten: Hiermee kunnen bezoekers met één klik uw bedrijfslocatie vinden en een routebeschrijving krijgen.

1. Vraag om klantbeoordelingen

Als u meer klanten probeert aan te trekken, zijn positieve recensies een must. Wanneer mensen naar een specifieke dienst of product zoeken, beginnen ze vaak met het doornemen van recensies. Ze zijn ook een van de belangrijkste factoren die de SEO-ranking voor lokale bedrijven bepalen.

Positieve recensies wekken vertrouwen bij klanten, daarom geeft Google prioriteit aan goed beoordeelde bedrijven in zijn Map Pack. Vraag tevreden klanten om beoordelingen achter te laten op Google, Yelp en andere platforms wanneer je maar kunt.

U moet ook reageren op alle beoordelingen, zowel positieve als negatieve, om te laten zien dat u om feedback van klanten geeft. Bedank recensenten voor hun vriendelijke woorden en bied een oplossing als iemand een slechte ervaring heeft.

1. Integreer lokale zoekwoorden in uw inhoud

Zoekwoorden helpen Google om de zoekintentie te matchen met de best mogelijke resultaten, dus zoekwoordonderzoek zal u vertellen waar u uw inhoud op moet richten.

Richt u op zoekwoorden met een hoog zoekvolume die relevant zijn voor uw lokale bedrijf. Mensen die zoeken naar bedrijven in de buurt gebruiken vaak locatiegebonden zinnen zoals "beste pizza in Chicago" of "loodgieter bij mij in de buurt". Als u deze trefwoorden op een natuurlijke manier in de inhoud van uw website, blogberichten en meta-beschrijvingen opneemt, leidt dit tot meer verkeer en een betere zichtbaarheid in zoekmachines. 

1. Creëer lokaal gerichte content voor internationale markten

Lokale SEO is net zo cruciaal voor bedrijven die in meerdere landen actief zijn. Of u zich nu in Duitsland, Brazilië of China bevindt, zoekmachines zoals Google en Baidu geven prioriteit aan bedrijven die lokaal relevante inhoud bieden. Om in internationale zoekresultaten te verschijnen, moet uw bedrijf inhoud maken die inspeelt op regionale trends en vragen beantwoordt waar de lokale bevolking naar op zoek is. 

Het creëren van lokaal gerichte inhoud vereist meer dan een één-op-één vertaling van uw oorspronkelijke site. Uw internationaal gerichte inhoud moet natuurlijk aanvoelen en relevant zijn voor de doellocatie. De taaldiensten van Smartling kunnen uw bedrijf verbinden met geavanceerde AI-machinevertalingen en eerstetaalexperts voor nauwkeurige, cultureel aangepaste vertalingen. Smartling helpt bedrijven bij het maken van gelokaliseerde inhoud die natuurlijk klinkt, de betrokkenheid verbetert en optimaliseert voor lokale zoekresultaten.

1. Bouw citaties in lokale directory's

Een lokale bronvermelding is elke vermelding van de naam, het adres en het telefoonnummer van uw bedrijf op internet. Vermeldingen op Yelp, Gouden Gids of branchespecifieke directory's zullen uw lokale SEO verhogen. Zorg ervoor dat uw informatie op alle platforms hetzelfde is om verwarring te voorkomen en gebruik te maken van lokale citaties.

1. Bouw backlinks van lokale websites

Backlinks zijn links van andere websites die naar jouw website verwijzen. Zoekmachines zien backlinks als een teken dat uw bedrijf vertrouwd en relevant is in de gemeenschap. Hoe meer hoogwaardige backlinks u naar uw website verzamelt, hoe sterker uw online aanwezigheid wordt.

Een goed geschreven en geoptimaliseerde blog is een toonaangevende methode om backlinks aan te trekken. Wanneer u nuttige inhoud maakt die lokale vragen beantwoordt, is de kans groter dat andere websites en bedrijven naar uw inhoud verwijzen en deze delen. Een makelaarskantoor kan bijvoorbeeld een blogpost schrijven met de titel 'Beste buurten voor gezinnen in Toronto', die kan worden opgepikt door lokale nieuwszenders of woningwebsites.

U kunt ook een proactieve aanpak volgen door samen te werken met andere lokale bedrijven, evenementen te sponsoren of contact op te nemen met bloggers voor vermeldingen.

Til je internationale SEO naar een hoger niveau met Smartling

Bedrijven vertrouwen op een hoge positie in zoekmachines om concurrerend te blijven. Dit is nog belangrijker voor wereldwijde merken die zich op internationale markten proberen te vestigen.

Smartling kan uw deskundige lokalisatiepartner zijn die u helpt uw marketingcampagnes en content te lokaliseren om snel vertrouwen op te bouwen bij lokale consumenten. Onze eersteklas professionele vertalers en vertaalbeheertools helpen u bij het beheren van vertalingen vanuit één gecentraliseerde hub, waardoor u zich gemakkelijk kunt richten op meerdere locaties met de inhoud van uw website. Gelokaliseerde inhoud is cruciaal voor uw wereldwijde SEO-strategie, het genereren van organisch verkeer en het vergroten van de gebruikersbetrokkenheid.

Weet u nog steeds niet waar u uw lokalisatiereis moet beginnen? Ons eBook, "Top 5 inzichten om uw lokalisatiestrategie te verbeteren", deelt tips en best practices van wereldwijde experts. U krijgt bruikbare informatie om u te helpen de inhoud van uw website te lokaliseren en verkeer van gebruikers over de hele wereld te genereren.