Hoe u uw digitale bereik kunt vergroten met Google Ads-lokalisatie

Voert u Google Ads uit op internationale markten, maar ziet u geen geweldige resultaten? Het kan zijn dat u uw advertenties niet heeft gelokaliseerd voor uw doelgroep.

Het digitale landschap van vandaag evolueert voortdurend, dus het vergroten van uw bereik door middel van gerichte advertenties is belangrijker dan ooit. Google Ads biedt, met name via marketinglokalisatiestrategieën , bedrijven een krachtig hulpmiddel om in contact te komen met potentiële klanten in hun moedertaal.

Volgens onderzoek kan koopgedrag substantieel worden voorspeld door reclame. Deze bevindingen onderstrepen hoe digitale advertenties, vooral met genuanceerde targeting, kunnen leiden tot een betere betrokkenheid en hogere verkopen.

Hieronder bekijken we de impact die lokalisatie van digitale advertenties heeft op de groei en onderzoeken we best practices voor het gebruik van AdWords-lokalisatie om uw bereik en conversiepotentieel te maximaliseren.

De rol van Google Ads lokalisatie in digitale groei

Google Ads (in 2018 omgedoopt van 'AdWords') speelt een cruciale rol in de strategieën voor het genereren van vraag van marketingteams, vooral voor bedrijven die wereldwijde expansie nastreven. Het lokaliseren van zoekwoorden kan de effectiviteit van Google Ads-campagnes op een aantal manieren drastisch verbeteren:

• Lagere kosten: Gelokaliseerde trefwoorden voor wereldwijde markten ondervinden doorgaans minder concurrentie dan typische Engelse trefwoorden, wat leidt tot lagere advertentiekosten.
• Targeting op zoekmogelijkheden met een hoge intentie: Door advertentiestrategieën af te stemmen op specifieke locaties en culturele contexten, kunt u doelgroepen met een hoge intentie aantrekken die algemene Engelse zoekwoorden niet kunnen bereiken.

Vergeet echter niet dat lokalisatie van advertenties niet alleen draait om het vertalen van trefwoorden. Het gaat ook om het aanpassen van de berichtgeving om aan te sluiten bij lokale gebruiken en culturele nuances. Door uw strategie af te stemmen op uw doelmarkten, kunt u de conversiepercentages aanzienlijk verbeteren en de omzetgroei stimuleren via Google Ads-lokalisatie.

Targeting op locatie versus targeting op taal

Google Ads beschikt over verschillende locatiegebaseerde targetingfuncties. Het stelt bedrijven bijvoorbeeld in staat om specifieke geografische locaties te targeten, zodat advertenties de juiste doelgroep bereiken. Dit is vooral gunstig voor lokale bedrijven die afhankelijk zijn van klanten in de buurt.

Bedrijven kunnen Google Ads-locatietargeting gebruiken om automatisch de naam van de stad of regio in hun advertentiekoppen of -beschrijvingen op te nemen. Een pizzaketen met restaurants in de VS kan bijvoorbeeld advertenties weergeven met de tekst 'Beste pizza in Chicago' voor gebruikers die vanuit dat gebied zoeken, terwijl gebruikers in New York in plaats daarvan 'Beste pizza in New York' te zien krijgen.

Voor degenen die internationaal willen uitbreiden, kan locatietargeting zo breed zijn als een heel land of zo specifiek als een stad of zelfs een straal rond een bepaalde locatie. Een bedrijf dat in de Verenigde Staten is gevestigd, kan met zijn advertenties gebruikers in Duitsland targeten als het een toeristische service promoot die Duitse reizigers aanspreekt.

Maar is targeting op locatie voldoende om de aandacht van gebruikers te trekken? Dat is waar taaltargeting nuttig wordt. Targeting op taal richt zich op de taalvoorkeuren van gebruikers. Marketeers kunnen de talen selecteren waarin ze hun advertenties willen weergeven, zodat de inhoud toegankelijk en begrijpelijk is voor hun doelgroepen.

Dit zorgt voor een veel persoonlijkere ervaring voor gebruikers, wat kan leiden tot een hogere betrokkenheid en conversie. Bekijk dit voorbeeld van language targeting in een Franse advertentie van Woodbrass, een online marktplaats voor muziekinstrumenten. De advertentie geeft gebruikers direct toegang tot het adres en het contactnummer van het bedrijf, waardoor het voor de gebruikers gemakkelijk wordt om contact op te nemen.

Hoe Woodbrass taaltargeting gebruikt in zijn advertenties (Bron)

Tips voor effectieve lokalisatie van Google Ads

Het lokaliseren van uw Google Ads-campagnes kost wat extra werk, maar het is de moeite waard om uw advertenties bij de juiste mensen in hun moedertaal te krijgen. Begin met deze tips:

Begrijp uw doelgroep

Als u uw Google Ads-campagnes effectief wilt lokaliseren, moet u eerst inzicht krijgen in de demografie, voorkeuren en het gedrag van uw doelgroep op elke locatie. Dit omvat het analyseren van lokale trends, culturele nuances en taalvariaties die van invloed kunnen zijn op de manier waarop het publiek uw advertenties ontvangt.

Hier volgen stapsgewijze instructies voor het uitvoeren van marktonderzoek voordat u begint met het lokaliseren van uw advertentiecampagnes:

1. Definieer de demografie van uw klant (leeftijd, geslacht, inkomensniveau) en psychografische gegevens (interesses, gedrag, levensstijlkeuzes) om de doelgroepen die u wilt bereiken te verfijnen.
2. Gebruik hulpmiddelen zoals Google Keyword Planner om de relevante lokale zoektermen te ontdekken die uw publiek gebruikt.
3. Bestudeer zoekwoorden, advertentietypen en marktpositionering van concurrenten voor inzichten.
4. Gebruik Google Analytics om de demografische gegevens en het gedrag van bezoekers op uw website te analyseren.

Stel dat u een campagne in Duitsland wilt plannen en daarvoor zoekwoorden moet onderzoeken. U kunt deze stappen volgen om trending zoekwoorden in Duitsland te vinden:

1. Log in bij Google Ads en navigeer naar Tools > Planning > Zoekwoordplanner
2. Selecteer 'Nieuwe zoekwoorden ontdekken'. Met deze optie kunt u trefwoorden vinden op basis van termen of websites.
3. Voer relevante trefwoorden in het Engels of Duits in die uw bedrijf of dienst vertegenwoordigen. U kunt ook de website van een concurrent invoeren om gerelateerde zoekwoorden te zien.
4. Vergeet niet de taal in te stellen op Duits en de locatie te wijzigen in Duitsland of specifieke steden in Duitsland om suggesties voor gelokaliseerde zoekwoorden te krijgen. Dit is van cruciaal belang omdat de populariteit van zoekwoorden per regio aanzienlijk kan verschillen.
5. Kijk naar de gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten, het concurrentieniveau en de voorgestelde biedprijzen voor elk trefwoord. Deze gegevens helpen u te begrijpen welke zoekwoorden trending zijn en wat hun potentiële effectiviteit is.
6. Filter op basis van uw unieke campagnebehoeften.

Dat is het! U kunt nu gerichte advertentiecampagnes uitvoeren met behulp van deze zoekwoorden.

Locatie invoegen gebruiken

Implementeer locatietoevoeging in uw responsieve zoekadvertenties om de advertentietekst aan te passen op basis van de locatie van de gebruiker. Hiermee kunt u dynamisch specifieke plaats- of regionamen opnemen in uw koppen, waardoor uw advertenties relevanter en aantrekkelijker worden voor lokale klanten. Gebruik bijvoorbeeld in plaats van een algemene kop "Vind geweldige deals in {LOCATIE (Plaats)}" om het publiek rechtstreeks in dat gebied te betrekken.

Stel dat u een geotargetingcampagne uitvoert voor een hotelketen die actief is in meerdere steden in Frankrijk. U wilt een advertentie maken waarin de naam van de stad dynamisch wordt ingevoegd op basis van de locatie en taal van de gebruiker. Hier is een voorbeeld van een advertentietekst:

• Headline 1: "Séjournez dans nos hôtels à {LOCATION(City)}"
• Headline 2: "Super offres sur les hôtels près de chez vous"
• Headline 3: "Réservez votre séjour à {LOCATION(City)} dès aujourd'hui!"

Als een gebruiker in Parijs in dit voorbeeld naar hotels zoekt, wordt de advertentie als volgt weergegeven:

• Headline 1 : "Séjournez dans nos hôtels à Paris"
• Headline 2 : "Super offres sur les hôtels près de chez vous"
• Headline 3 : "Réservez votre séjour à Paris dès aujourd'hui!"

Met de functie 'Locatie invoegen' kunt u de betrokkenheid vergroten doordat u eenvoudig responsieve zoekadvertenties kunt maken die de plaats, provincie of het land dynamisch weergeven in de advertentietekst op basis van de locatie van de gebruiker.

Advertentie-extensies implementeren

Maak gebruik van advertentie-extensies, met name locatie- en oproepextensies. Locatie-extensies geven uw bedrijfsadres weer, terwijl oproepextensies gebruikers in staat stellen uw bedrijf rechtstreeks te bellen. Een verkoper met winkels in zowel Duitsland als de Verenigde Staten kan een Duitse locatie opnemen voor advertenties die Duitse consumenten targeten en een locatie in New York City voor consumenten die klanten in de Verenigde Staten targeten. Deze lokalisatie helpt potentiële klanten snel de dichtstbijzijnde winkel te vinden, waardoor de kans op voetverkeer en conversies toeneemt.

Wanneer gebruikers een locatie-extensie zien, kunnen ze op het adres klikken om het te bekijken op Google Maps, dat routebeschrijvingen en afstandsinformatie biedt. Dit is vooral handig voor klanten die mogelijk een onmiddellijke aankoop willen doen.

Het gebruik van advertentie-extensies in aanvulling op vertalingen beïnvloedt uw conversiepercentages door direct contact te maken met het publiek en essentiële informatie te verstrekken die snelle, gemakkelijke besluitvorming mogelijk maakt. Hier is een voorbeeld van hoe Nike op locatie gebaseerde advertentie-extensies gebruikt om gebruikers in contact te brengen met een winkel in New Jersey: Hoe Nike op locatie gebaseerde advertentie-extensies gebruikt (Bron)

Optimaliseer zoekwoorden voor lokale relevantie

Net als bij zoekmachineoptimalisatie zijn zoekwoordenonderzoek en optimalisatie voor lokale relevantie cruciaal bij het lanceren van internationale pay-per-click (PPC) campagnes in een andere taal. Het lokaliseren van uw inhoud en het opnemen van lokale zoekwoorden in uw advertentiecampagnes zorgt ervoor dat uw advertenties zichtbaar zijn voor de juiste doelgroep en dat uw boodschap bij hen aanslaat. De Google Keyword Planner-tool kan u helpen bij het identificeren van lokaal relevante termen met een hoog volume in uw doeltaal.

Hier volgen enkele voorbeelden van hoe u vertaalde advertenties kunt optimaliseren voor lokale relevantie:

• Voor een campagne die in Japan wordt gelanceerd, kunt u zoekwoorden targeten zoals 'スマートフォン' (smartphone) en '携帯電話' (mobiele telefoon) in plaats van alleen 'telefoon'. Het is essentieel om te onderzoeken hoe potentiële klanten in hun lokale taal naar het product verwijzen.
• Gebruik bij het weergeven van sneakeradvertenties in Spanje lokale Spaanse zoekwoorden zoals zapatillas (sneakers) in plaats van alleen zapatos (schoenen)

Het is belangrijk om verder te gaan dan directe vertalingen en de trefwoorden en woordgroepen te identificeren die uw doelgroep het meest gebruikt in hun lokale markt.

Targeting op taal instellen in Google Ads

Google detecteert het taalgebruik van een gebruiker door verschillende signalen te evalueren, waaronder:

• De taal van de zoekopdracht van de gebruiker in het zoeknetwerk van Google
• De taalinstellingen van de browser van de gebruiker
• De taal van de webpagina's die de gebruiker onlangs heeft bekeken in het Google Display Netwerk

Targeting op taal maakt gedetailleerde targeting van advertenties op specifieke taalsprekende doelgroepen mogelijk door adverteerders de taal te laten kiezen van de sites waarop ze hun advertenties willen weergeven. Hier volgt een stapsgewijze handleiding voor het instellen van targeting op taal:

1. Ga naar uw Google Ads-account.
2. Klik op "Campagnes" in het menu aan de linkerkant en kies de campagne die u wilt wijzigen of een nieuwe wilt maken.
3. Klik op "Campagne-instellingen" voor de geselecteerde campagne.
4. Scrol naar het gedeelte 'Talen' en klik op het potloodpictogram om te bewerken.
5. Selecteer de talen die u wilt targeten door de juiste vakjes aan te vinken. Indien nodig kunt u ook specifieke talen uitsluiten.
6. Sla uw wijzigingen op nadat u uw selecties hebt gemaakt.
7. Ga door met het maken of bewerken van uw advertenties om ze af te stemmen op de door u geselecteerde talen.

Dat is het! Houd er echter rekening mee dat Google weliswaar 51 talen ondersteunt voor advertentietargeting, maar dat de Google Ads-interface sommige talen, zoals Bengaals en Urdu, niet ondersteunt (het ondersteunt echter wel advertentietargeting voor deze talen). Google keurt geen advertenties goed in niet-ondersteunde talen, dus gebruik altijd een ondersteunde taal voor uw advertentietekst en bestemmingspagina's.

Locatiespecifieke bestemmingspagina's maken

Ontwikkel landingspagina's die zijn afgestemd op het lokale publiek. Dit verbetert niet alleen de gebruikerservaring, maar verhoogt ook uw kwaliteitsscore in Google Ads, wat leidt tot betere advertentieplaatsingen en lagere kosten.

Locatiespecifieke bestemmingspagina's moeten een weerspiegeling zijn van lokale culturen en talen en specifieke aanbiedingen die relevant zijn voor die locatie. Maak van deze gelegenheid gebruik om getuigenissen van lokale klanten onder de aandacht te brengen.

Uber optimaliseert bijvoorbeeld zijn landingspagina's voor de steden waarin het actief is. Zo ziet de landingspagina van Uber in Londen eruit, compleet met lokale aanbevelingen en de beste manieren om u in Londen te verplaatsen: De landingspagina van Uber in Londen (Bron)

Bekijk deze gedetailleerde gids voor meer informatie over het effectief vertalen van uw webpagina's.

Advertentieprestaties bewaken

Zoals bij elke marketingcampagne is het essentieel om de prestaties in de gaten te houden om het meeste uit uw Google Ads-lokalisatie-inspanningen te halen. Zie het als het controleren van de polsslag van uw campagnes om te zien wat werkt en wat een kleine aanpassing nodig heeft. U moet regelmatig statistieken bekijken, zoals:

• Doorklikpercentages: Deze metriek geeft het percentage mensen aan die op een advertentie klikken nadat ze deze gezien hebben. U kunt dit berekenen door het aantal klikken te delen door het aantal vertoningen en te vermenigvuldigen met 100.
• Kosten per klik (CPC): CPC is het bedrag dat een adverteerder betaalt elke keer dat een gebruiker op een PPC-advertentie klikt, en geeft de kosteneffectiviteit van de advertentiecampagne weer.
• Gegenereerde inkomsten: Dit verwijst naar de totale inkomsten uit verkopen of conversies die aan een reclamecampagne worden toegeschreven.
• Rendement op advertentie-uitgaven: Deze statistiek meet de inkomsten die u verdient voor elke dollar die u aan advertenties uitgeeft. Bereken het door de totale opbrengst te delen door de totale advertentie-uitgaven.

Wees niet bang om in de data te duiken. Als bepaalde advertenties beter presteren in specifieke regio's, kunt u deze gegevens gebruiken om uw berichtgeving of targeting aan te passen.

Datagestuurde inzichten kunnen u helpen uw aanpak te verfijnen en uw bereik te maximaliseren. Door de advertentieprestaties regelmatig te monitoren, kunt u niet alleen op de hoogte blijven van uw campagnes, maar kunt u ook uw successen vieren.

Verschillende advertentievarianten testen

Performance marketeers zijn geen onbekenden in experimenteren. Experimenteer met verschillende advertentieteksten en -formaten om te zien wat het beste aanslaat bij uw doelgroep. A/B-testen kunnen u helpen te bepalen welke koppen, beschrijvingen en call-to-action (CTA's) het meest effectief zijn. Met deze iteratieve aanpak kunt u uw advertenties verfijnen voor betere prestaties in de loop van de tijd.

U kunt bijvoorbeeld twee koppen proberen: een die de nadruk legt op een speciale aanbieding en een andere die productkenmerken benadrukt. Deze eenvoudige aanpassing kan een aanzienlijke invloed hebben op uw klikfrequenties. Een ander voorbeeld is het testen van verschillende CTA's. U kunt bijvoorbeeld Compra Ahora (Nu kopen) vergelijken met Descubre Más (Meer ontdekken) om te bepalen welke meer betrokkenheid oproept.

Vereenvoudig de lokalisatie van Google Ads met Smartling

De sleutel tot het opzetten van hoogwaardige gelokaliseerde Google Ads-campagnes ligt in het gebruik van de juiste tools. Smartling maakt dit proces eenvoudiger dan ooit.

Met het vertaalbeheersysteem van Smartling kunt u uw vertaalworkflows gemakkelijk beheren en automatiseren en de samenwerking tussen marketeers, vertalers en andere belanghebbenden vereenvoudigen. Deze gecentraliseerde aanpak stroomlijnt het vertaalproces, zodat u zich kunt concentreren op het opstellen van overtuigende berichten terwijl wij het zware werk doen.

Smartling biedt ook AI-aangedreven vertaaltools en deskundige vertaaldiensten om uw inhoud te vertalen en te lokaliseren. Dit betekent dat u uw berichtgeving moet aanpassen aan culturele nuances en voorkeuren, waardoor uw advertenties herkenbaarder en effectiever worden.

Met de technologie van Smartling kunt u de vertaalkosten en -tijd aanzienlijk verminderen en uw gelokaliseerde campagnes sneller lanceren. Smartling voorziet u van de tools om het meeste uit uw wereldwijde campagnes te halen en vol vertrouwen en efficiënt nieuwe markten te bereiken.

Wil je Smartling in actie zien? Boek vandaag nog een afspraak.