Zoekmachineoptimalisatie voor e-commerce: waarom u SEO nodig heeft om uw wereldwijde bedrijf te laten groeien

Webverkeer is een van de belangrijkste statistieken voor e-commercesites. Hoewel betaald adverteren een trefzekere manier is om de verkoop te stimuleren, biedt organisch verkeer via zoekmachineoptimalisatie (SEO) een krachtig en kosteneffectief alternatief.

Nu de wereldwijde verkoop van e-commerce toeneemt, moeten online winkels hun digitale aanwezigheid versterken om te kunnen concurreren op internationale markten. SEO voor e-commerce speelt een sleutelrol door websites beter vindbaar te maken, de gebruikerservaring te verbeteren en inhoud af te stemmen op de zoekintentie in meerdere regio's.

In dit artikel worden SEO-tips voor e-commerce onderzocht, wordt uitgelegd waarom een gerichte e-commerce SEO-strategie belangrijk is en wordt uitgelegd hoe u er een kunt ontwikkelen.

Wat is e-commerce zoekmachineoptimalisatie (SEO)?

E-commerce SEO past de inhoud van een e-commerce website aan om de zichtbaarheid ervan op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's) te verbeteren. Wanneer een online winkel hoger scoort in zoekmachines zoals Google, is de kans groter dat doelklanten de producten vinden die ze nodig hebben. Praktische tips zijn onder meer het targeten van populaire zoekwoorden, het verbeteren van de sitestructuur, het verbeteren van de paginasnelheid en het behouden van een mobielvriendelijk ontwerp.

SEO voor e-commerce is cruciaal voor internationale bedrijven, omdat het winkels in staat stelt klanten in verschillende regio's en talen te bereiken. Door inhoud te optimaliseren en te lokaliseren voor een wereldwijd publiek, kunnen bedrijven de gebruikerservaring verbeteren en conversies verhogen.

Wat zijn de voordelen van internationale SEO voor e-commerce sites?

Veel online winkels steken enorme energie in SEO-strategieën voor hun thuisregio, maar hun bestaande strategieën zullen zich niet direct vertalen naar internationale markten.

Internationale SEO introduceert extra complexiteiten, waaronder taalvertaling, culturele aanpassing en naleving van regionale richtlijnen voor zoekmachines. Bedrijven moeten nieuw long-tail zoekwoordenonderzoek uitvoeren en de inhoud dienovereenkomstig aanpassen om de vindbaarheid van de website op internationale markten te maximaliseren.

Websites met een robuuste internationale e-commerce SEO-strategie genieten van de volgende voordelen:

1. Duurzaam rendement op de investering: In tegenstelling tot betaalde advertenties die geen verkeer meer genereren zodra het budget is uitgeput, biedt SEO waarde op lange termijn door continu organisch verkeer aan te trekken. Het biedt een hoog rendement op investering (ROI) in de loop van de tijd.
2. Verhoogde zichtbaarheid van het merk over de grenzen heen: Veel internationale gebruikers zullen niet bekend zijn met merken die nieuw op de markt zijn. Een goed geoptimaliseerde e-commercesite met hoge posities in zoekmachines en hoogwaardige inhoud zal genieten van een grotere naamsbekendheid en een groter vertrouwen bij potentiële klanten.
3. Wereldwijd publieksbereik: SEO-vriendelijke lokalisatie helpt bedrijven in contact te komen met potentiële klanten in de taal van hun voorkeur. De Shopify-integratie van Smartling stroomlijnt de vertaal- en lokalisatieprocessen voor wereldwijde e-commercesites en ondersteunt een consistente ervaring voor internationale bezoekers.
   Meer vertrouwen en autoriteit: Gebruikers beschouwen hooggeplaatste websites als geloofwaardiger en betrouwbaarder, wat leidt tot hogere conversies. Bezoekers zijn eerder geneigd om te kopen op een website die bovenaan de zoekresultaten van Google verschijnt en relevante inhoud in hun taal biedt.
4. Beter presterende concurrenten: Een wereldwijde SEO-strategie stelt e-commercesites in staat om gevestigde concurrenten te overtreffen, meer klanten aan te trekken of nichemarkten te domineren voordat concurrenten ze betreden.

Hoe creëer je een succesvolle e-commerce SEO-strategie in 6 stappen?

Een internationale SEO-strategie vereist dat e-commercesites verder gaan dan de basisoptimalisatietechnieken. Klanten in elke markt vertonen uniek zoekgedrag, dus bedrijven moeten hun aanpak afstemmen op regionale voorkeuren van zoekmachines, klantverwachtingen en culturele nuances.

Hier zijn de essentiële stappen om een sterke e-commerce SEO-strategie op te bouwen: 

1. Voer zoekwoordenonderzoek uit voor een wereldwijd publiek

Elke SEO-strategie voor e-commerce begint met het identificeren van hoogwaardige zoektermen die klanten gebruiken. Zoekwoorden die werken in de thuismarkt van een bedrijf worden echter zelden één-op-één vertaald in internationale regio's.

Zoekgedrag verschilt per land en cultuur, net als de gebruikelijke terminologie. E-commerce websites moeten nieuwe doelzoekwoorden onderzoeken die relevant zijn voor hun publiek en deze strategisch opnemen in de paginastructuur.

2. Pak technische SEO-problemen aan

Technische SEO is een kritische rankingfactor voor Google en andere zoekmachines. Het is zelfs nog belangrijker voor e-commerce websites omdat ze meestal veel pagina's hebben, waardoor de kans op fouten toeneemt, en ze relatief weinig backlinks van andere sites verzamelen. Technische SEO-problemen zijn vaak de beslissende rankingfactor tussen e-commercebedrijven.

Periodieke technische SEO-audits zullen mogelijkheden aan het licht brengen om de paginasnelheid te optimaliseren, verbroken links te repareren en gestructureerde gegevens te implementeren die zoekmachines helpen de site te crawlen. Bedrijven moeten er ook voor zorgen dat e-commercesites mobielvriendelijk zijn, aangezien Google mobiele versies van websites gebruikt voor indexering en rangschikking.

3. Ontwikkel een SEO-vriendelijke sitestructuur

Een georganiseerde website met duidelijke navigatie helpt gebruikers en zoekmachines producten te vinden, waardoor de SERP-ranglijst wordt verbeterd en de internationale verkoop wordt gestimuleerd. Door hreflang-tags te implementeren, kunnen zoekmachines meertalige websites begrijpen en de juiste inhoud aan gebruikers weergeven op basis van hun locatie.

4. Optimaliseer on-page SEO-elementen

Zodra een bedrijf een site-architectuur heeft opgezet, is het tijd om on-page SEO-elementen te optimaliseren. Voor e-commercesites richt dit proces zich op categorie- en productpagina's.

Metabeschrijvingen, titeltags, interne links en URL-structuren moeten worden geoptimaliseerd om de zichtbaarheid van zoekmachines te vergroten. Bedrijven moeten ook SEO-vriendelijke opmaak gebruiken in hun vertaalde inhoud om het rankingpotentieel in nieuwe markten te vergroten.

5. Maak gebruik van contentmarketing in verschillende talen

Websitevertaling opent deuren naar organisch verkeer in nieuwe markten. Gelokaliseerde blogposts, productbeschrijvingen en bestemmingspagina's verbeteren de gebruikerservaring en bouwen vertrouwen op bij potentiële klanten. Dat betekent een sterkere loyaliteit en meer conversies.

Smartling's Global Delivery Network (GDN) en CMS-integraties helpen bedrijven om eenvoudig hoogwaardige website-ervaringen en contentmarketingcampagnes in meerdere talen te leveren, waardoor de betrokkenheid bij een internationaal publiek wordt bevorderd.

6. Bouw kwalitatieve backlinks

Backlinks van gerenommeerde websites signaleren geloofwaardigheid aan zoekmachines, waardoor de domeinautoriteit en rankings worden verbeterd. Online winkels moeten op zoek gaan naar mogelijkheden om backlinks te verwerven van lokale influencers, brancheblogs en regiospecifieke mappen om autoriteit te vestigen in regionale markten.

Top 4 tools die elke internationale e-commerce SEO-strategie nodig heeft

Bedrijven hebben gespecialiseerde tools nodig om een succesvolle internationale SEO-strategie uit te voeren. Deze SEO-tools bieden gegevens, automatisering en inzichten die beslissingen onderbouwen en mogelijkheden voor inhoudsoptimalisatie blootleggen.

Of u nu zoekgedrag in een nieuwe regio analyseert, on-page elementen optimaliseert of de technische SEO-gezondheid meet, een vertrouwde SEO-toolset kan een aanzienlijk verschil maken. Hier is een overzicht van enkele populaire oplossingen:

1. Ahrefs

Ahrefs is een krachtige SEO-softwaresuite die marketingprofessionals helpt de zichtbaarheid van hun website in zoekmachines te vergroten. Het bevat tools om backlinks te analyseren, zoekwoord- en concurrentieonderzoek uit te voeren en zoekresultaten bij te houden.

Deze mogelijkheden zijn vooral belangrijk voor internationale SEO. Online winkels moeten de positionering van concurrenten in de nieuwe markt begrijpen en long-tail zoekwoorden vinden die relevant zijn voor de doelgroep. Zoekwoordonderzoek en concurrentieanalyse staan voorop bij elke marktuitbreidingsstrategie. 

2. Semrush

Net als Ahrefs biedt Semrush inzicht in concurrentiestrategieën, zoekwoordonderzoek en SEO-prestaties, waardoor het een waardevol hulpmiddel is voor e-commerce websites. Waar Ahrefs echter voornamelijk een verzameling SEO-tools is, heeft Semrush een bredere digitale marketingreikwijdte, met tools voor onder andere PPC-klikcampagnes, contentmarketing en beheer van sociale media.

De keuze tussen deze toolsets hangt af van de behoeften van een organisatie. Semrush is een alles-in-één platform voor digitale marketeers dat helpt bij lokale SEO en contentoptimalisatie in meerdere talen. Als het bedrijf al over robuuste marketingtools beschikt en alleen SEO-hulp nodig heeft, kan Semrush overkill zijn.

3. Google Zoekconsole

Google Search Console is een gratis tool van de zoekmachinegigant die bedrijven helpt de zoekprestaties te volgen, technische SEO-problemen op te lossen en de vindbaarheid te verbeteren. 

Google Search Console stelt bedrijven in staat om zich in hun analyses te richten op specifieke landen en regio's. Marketeers kunnen relevante zoekwoorden voor elke doelmarkt identificeren en de zichtbaarheid van de site in lokale zoekresultaten volgen. Als de website in meerdere talen beschikbaar is, helpt Google Search Console bij het indexeren en optimaliseren van elke versie.

4. Google Analytics

Bijna alle marketeers maken gebruik van Google Analytics. Deze gratis SEO-tool biedt gedetailleerde inzichten in websiteverkeer, gebruikersgedrag en conversieratio's, waardoor bedrijven hun SEO-strategieën kunnen verfijnen. 

Naast het optimaliseren van hun positie in de zoekresultaten, kunnen e-commercebedrijven Google Analytics gebruiken om gedetailleerde vragen over bezoekersgedrag te beantwoorden, zoals:

• Wat zijn de meest bezochte productpagina's?
• Welk percentage van de bezoekers voegt een product toe aan de winkelwagen en welk percentage voltooit de afrekening?
• Wat zijn de meest populaire apparaattypes voor het bekijken van de website?
• Welke campagnes of kanalen leveren verkeer van lage kwaliteit op versus daadwerkelijke kopers?

Optimaliseer uw internationale e-commerce site met de lokalisatietools van Smartling

E-commerce SEO leidt waardevol organisch verkeer naar uw website. Wereldwijde bedrijven moeten hun SEO-strategieën voor e-commerce aanpassen aan verschillende talen en markten om wereldwijde resultaten te zien. 

De vertaal- en lokalisatieoplossingen van Smartling verbeteren de wereldwijde SEO-inspanningen van uw e-commerce website door hoogwaardige, gelokaliseerde inhoud te leveren, waaronder productbeschrijvingen en marketingmateriaal, die de zoekresultaten en gebruikerservaringen verbetert. U creëert een naadloze meertalige ervaring die aanslaat bij internationale klanten.

Voor meer tips en strategieën om uw wereldwijde marketinginspanningen te optimaliseren,downloadt u "De ultieme gids voor het vertalen van uw marketingmateriaal". Dit gratis eBook van Smartling onderzoekt waarom websitelokalisatie belangrijk is en geeft bruikbare tips om aan de slag te gaan.