Wereldwijde SEO: definitie en impact op internationaal zakendoen

Wereldwijde expansie biedt ongelooflijke groeimogelijkheden, maar merken zullen moeite hebben om impact te maken in nieuwe markten zonder een sterke internationale SEO-strategie. Om op te vallen en in contact te komen met een lokaal publiek, moet de zoekmachineoptimalisatie (SEO) van bedrijven de taalkundige en culturele voorkeuren van hun doelgroep weerspiegelen.

Dit artikel behandelt wat merken moeten weten om een winnende wereldwijde SEO-strategie op te bouwen.

Wat is internationale SEO?

Internationale SEO, of wereldwijde SEO, is de praktijk van het optimaliseren van websites om hoog te scoren in de resultaten van zoekmachines in meerdere landen en talen. Een goed uitgevoerde internationale SEO-strategie helpt gebruikers wereldwijd om relevante, gelokaliseerde versies van uw site te vinden.

De belangrijkste voordelen van internationale SEO zijn:

• Verhoogde wereldwijde zichtbaarheid: Sterke posities in zoekmachines in verschillende talen en regio's helpen merken hun bereik te vergroten en nieuwe markten aan te boren die anders ontoegankelijk zouden zijn.
• Verbeterde gebruikerservaring: Gelokaliseerde inhoud spreekt rechtstreeks in op de taal- en culturele verwachtingen van gebruikers en vergroot het vertrouwen, de betrokkenheid en de merkloyaliteit.
• Hoger omzetpotentieel: Door in contact te komen met internationale klanten via een naadloze gebruikerservaring kunnen de verkoop, merkreputatie en marktaandeel aanzienlijk worden gestimuleerd.

Merk op dat internationale SEO verschilt van lokale SEO, die zich richt op het verbeteren van de zichtbaarheid binnen smalle geografische gebieden, zoals specifieke buurten of steden. Internationale SEO vereist een zorgvuldige afweging van taalkundige nuances, culturele voorkeuren en zoekwoordoptimalisatie in verschillende landen en regio's.

Het creëren van een wereldwijde SEO-strategie: 4 internationale SEO best practices

Tijdens internationale expansie kiezen de meeste merken voor een van de volgende twee benaderingen met hun website:

• Maak landspecifieke versies van de website met lokale domeinen voor elke doelmarkt
• Onderhoud één meertalige website met gelokaliseerde inhoud voor elke doelgroep.

Bedrijven die de eerste benadering gebruiken, gebruiken doorgaans landcode-topleveldomeinen (CCTLD's) voor elke regio. Als het Amerikaanse domein van een merk bijvoorbeeld 'yourwebsite.com' is, Het kan dubbele sites maken op "yourwebsite.es" en "yourwebsite.jp" om respectievelijk Spaanse en Japanse klanten te bedienen.

De tweede benadering maakt gebruik van subdomeinen, submappen of taalparameters om bezoekers gelokaliseerde inhoud te bieden op basis van hun geografische locatie of zelf aangegeven voorkeuren.

Welke aanpak u ook kiest, de belangrijkste stappen voor een effectieve wereldwijde SEO-strategie zijn hetzelfde:

1. Begrijp elke doelmarkt

Succesvolle internationale SEO-strategieën beginnen met een diepgaand begrip van het publiek, inclusief lokale gebruiken en tradities die het consumentengedrag beïnvloeden. Contentconsumptie en zoekgewoonten verschillen enorm tussen regio's, net als wet- en regelgeving die van invloed is op de zoekresultaten.

Bedrijven moeten ook weten welke zoekmachines elke markt domineren. Google domineert misschien het wereldwijde marktaandeel, maar andere zoekhulpmiddelen zijn sterk aanwezig in specifieke regio's. Je moet goed scoren op Baidu om klanten in China te bereiken. Omgekeerd moeten merken die Rusland binnenkomen optimaliseren voor Yandex, de toonaangevende zoekmachine van het land. Een op maat gemaakte SEO-strategie voor elk platform geeft uw internationale bedrijven een concurrentievoordeel.

2. Creëer inhoud die een internationaal publiek aanspreekt

Contentcreatie voor een wereldwijd publiek vereist meer dan alleen het vertalen van bestaand materiaal. Echte lokalisatie betekent het aanpassen van marketingboodschappen aan culturele normen en gevoeligheden. Onderschat niet de kracht van gelokaliseerde inhoud om bekendheid en vertrouwen bij klanten op te bouwen.

Pas de toon en stijl van de inhoud aan de regionale verwachtingen aan, aangezien inhoud die in de ene cultuur resoneert, in een andere cultuur plat kan vallen. Humor kan zich bijvoorbeeld niet goed vertalen - of kan zelfs beledigend zijn. De marketingvertaalsoftware en -diensten van Smartling helpen internationale merken te voldoen aan de groeiende eisen van wereldwijde markten zonder in te boeten aan kwaliteit of budget.

3. Voer nieuw zoekwoordenonderzoek uit

Internationale markten hebben hun eigen zoekgedrag, patronen en culturele contexten. Het vertalen van doelzoekwoorden uit uw thuismarkt is niet genoeg; Je hebt nieuw zoekwoordenonderzoek nodig om te begrijpen waar een wereldwijd publiek naar op zoek is.

Identificeer concurrenten in de nieuwe doelmarkt en analyseer hun activiteit om hiaten in de inhoud en kansen met een hoog potentieel op te sporen. Gebruik regiospecifieke tools (bijv. Baidu Keyword Planner voor Chinese markten of Yandex Wordstat voor Rusland) om de zoekwoorden te identificeren die uw publiek gebruikt. Vergeet niet dat seizoensgebonden trends, waaronder belangrijke feestdagen en winkelevenementen, vaak verschillen tussen culturen.

4. Ontwikkel een taalspecifieke URL-structuur

Een goed geplande URL-structuur is essentieel voor een gebruiksvriendelijke ervaring. Regiospecifieke URL's helpen zoekmachines om websiteversies te koppelen aan de juiste talen of landen. Ze helpen bots van zoekmachines ook bij het crawlen en indexeren van gelokaliseerde inhoud. 

Hier zijn enkele van de benaderingen die Google aanbeveelt aan internationale bedrijven:

• Gebruik een landspecifiek topleveldomein: Een afzonderlijke CCTLD voor elke markt (bijv. "yourwebsite.es" voor operaties in Spanje) vertelt gebruikers en zoekmachines welke inhoud ze kunnen verwachten. Deze aanpak draagt echter geen zuurverdiende domeinautoriteit over van bestaande domeinen. Het vereist ook dat merken meerdere websiteversies up-to-date houden.
• Stel subdomeinen in met een generiek topleveldomein (gTLD): Een andere optie maakt gebruik van verschillende subdomeinen voor elke regio, zoals "es.yourwebsite.com" en "fr.yourwebsite.com" voor respectievelijk Spanje en Frankrijk. Dit is eenvoudig in te stellen en behoudt de domeinautoriteit, maar zoekmachines begrijpen mogelijk niet meteen of het subdomein naar een regio of taal verwijst.
• Maak submappen aan onder het gTLD: Bij deze aanpak worden voor elke regio verschillende mappen of submappen gebruikt, zoals 'yourwebsite.com/es' voor Spaanse inhoud. Submappen zijn eenvoudig in te stellen, maar targeting op locatie is niet zo duidelijk als bij landspecifieke domeinen.

De beste URL-structuur hangt af van uw doelen, middelen en SEO-strategie op de lange termijn. Welke optie u ook kiest, u moet hreflang-tags correct implementeren om ervoor te zorgen dat zoekmachines de juiste taalversie aan elke gebruiker leveren.

4 essentiële tools voor wereldwijde zoekmachineoptimalisatie

Vraagt u zich af hoe u internationale SEO kunt doen? Deze tools helpen merken hoog te scoren in de zoekresultaten en een wereldwijd publiek te bereiken:

Ahrefs

Ahrefs is een van de meest vertrouwde platforms voor SEO-professionals over de hele wereld, en zijn veelzijdigheid maakt het bijzonder krachtig voor internationale SEO-inspanningen.

Naast het identificeren van zoekwoorden in meerdere talen en het volgen van backlinks uit verschillende regio's, biedt Ahrefs een robuuste Site Explorer-tool die een diepgaande analyse van de internationale SEO-prestaties van elk domein ondersteunt. Marketeers kunnen de toppagina's, organische zoekwoorden en verkeerstrends van elk land volgen voor een gedetailleerd beeld van de wereldwijde prestaties van de inhoud.

Ahref's Content Explorer is een andere opvallende functie, die internationale merken helpt bij het vinden van goed presterende en weinig concurrerende contentideeën binnen verschillende markten. De Site Audit-tool garandeert dat websites zijn geoptimaliseerd voor Google en andere zoekmachines, waarbij mogelijke technische problemen worden genoemd, zoals hreflang-fouten, traag ladende pagina's of slechte mobiele prestaties.

Met dagelijkse gegevensupdates en een van de grootste backlink-indexen in de branche, helpt Ahrefs bedrijven om wereldwijde SEO-trends voor te blijven en kansen te benutten voor concurrenten.

SEMrush

SEMrush is een andere krachtige toolkit voor het bouwen en verfijnen van wereldwijde SEO-strategieën. Naast kernfuncties zoals het wereldwijd volgen van zoekwoorden en het analyseren van contenthiaten, biedt SEMrush gespecialiseerde tools voor de unieke uitdagingen van internationale marketing.

De Market Explorer- en Traffic Analytics-tools van SEMrush bieden inzicht in de demografie en het gedrag van het publiek en leggen groeipunten in verschillende landen bloot. Dit helpt marketeers om zoekwoorden met een hoog volume en weinig concurrentie in specifieke doelmarkten te ontdekken en campagnes dienovereenkomstig af te stemmen.

SEMrush biedt een tool voor het volgen van posities met gedetailleerde geografische targeting, waarmee marketeers de rangschikking van zoekwoorden op land-, regio- of stadsniveau kunnen volgen. De on-page SEO-checker van het platform bevat meertalige aanbevelingen om elke gelokaliseerde versie van een webpagina te optimaliseren. De uitgebreide backlink-audittools van SEMrush beschermen ook de wereldwijde reputatie van een website door giftige backlinks te identificeren.

Google Search Console

Google Search Console is onmisbaar voor het beheren en optimaliseren van internationale websites. Het helpt merken de zoekprestaties van hun sites te meten, problemen op te lossen en gegevensgestuurde beslissingen te nemen om de wereldwijde zichtbaarheid te verbeteren.

Een van de belangrijkste sterke punten van Google Search Console is de mogelijkheid om zoekverkeer te segmenteren op land en taal. Dit laat marketeers precies zien hoe internationale gebruikers content vinden en ermee omgaan, zodat ze de impact van hun wereldwijde SEO-strategieën kunnen beoordelen.

Naast verkeerssegmentatie stelt Google Search Console merken in staat om sitemaps in te dienen met hreflang-tag-implementaties voor elke taal en regio. Deze kaarten verbeteren de indexering en zorgen ervoor dat elke markt de juiste inhoud ontvangt. Het controleert ook op URL- en serverfouten op internationale pagina's en identificeert technische problemen die de ranglijst in het buitenland kunnen schaden.

De AI-aangedreven vertaling van Smartling

De AI-technologie en het robuuste vertalersnetwerk van Smartling stellen bedrijven in staat om meertalige campagnes sneller, nauwkeuriger en met een grotere culturele relevantie te lanceren - essentiële ingrediënten voor een succesvolle wereldwijde SEO-strategie.

De AI-vertaaloplossingen van Smartling ondersteunen internationale groei zonder in te boeten aan snelheid of kwaliteit. Met Smartling heeft uw merk toegang tot krachtige workflows voor machinevertaling, deskundige menselijke vertaling of een efficiënte hybride aanpak. 

Het vertaalbeheersysteem van Smartling onderscheidt zich door de manier waarop het gebruikmaakt van taalkundige troeven. Het stelt merken in staat om hun vertaalgeheugen - een database met eerder goedgekeurde vertalingen - te gebruiken om niet alleen consistentie te garanderen, maar ook om de vertaalkosten te verlagen. Met gemakkelijke toegang tot woordenlijsten en stijlgidsen leggen vertalers de belangrijkste terminologie en gebruiksregels vast, waardoor de identiteit van het merk in verschillende landen en talen wordt beschermd.

Verbeter uw wereldwijde SEO-strategie met Smartling

Een sterke wereldwijde SEO-strategie is niet langer optioneel; Het is een noodzaak voor bedrijven die in contact willen komen met een internationaal publiek, organisch zoekverkeer willen stimuleren en duurzame groei op lange termijn willen stimuleren.

Met het AI-vertaal - en lokalisatieplatform van Smartling kunnen merken:

• Verkort de time-to-market voor gelokaliseerde campagnes
• Zorg ervoor dat internationale berichtgeving cultureel passend en merkconsistent is
• Automatiseer workflows om content snel en efficiënt te schalen

Wereldwijde expansie hoeft niet overweldigend te zijn. Met de juiste strategieën, tools en partners kunt u groeikansen ontsluiten en duurzaam succes behalen.

Klaar om uw internationale marketing- en SEO-inspanningen naar een hoger niveau te tillen? Download een exemplaar van "De ultieme gids voor het vertalen van uw marketingmateriaal". Dit gratis eBook van Smartling zit boordevol waardevolle inzichten in vertaal- en lokalisatieprocessen die u kunt gebruiken om uit te breiden naar nieuwe markten.