Global SEO: Optimaliseer uw website voor elke markt

Naarmate uw bedrijf zich uitbreidt buiten uw lokale markt, wordt het essentieel om te begrijpen hoe u kunt optimaliseren voor een divers internationaal publiek. Je krijgt te maken met twee hindernissen:

1. Toenemend wereldwijd organisch verkeer
2. Het aanbieden van inhoud in meerdere talen voor uw doelgroepen

Wereldwijde zoekmachineoptimalisatie (SEO) helpt u beide uitdagingen op te lossen. Om wereldwijd succesvol te zijn, moet je lokaal denken. Dit betekent dat u uw digitale marketingstrategieën moet aanpassen aan de unieke kenmerken van elke markt.

Volgens de internationale SEO-expert Aleyda Solis, "als uw internationale aanwezigheid niet correct wordt geïmplementeerd, [kan] dit niet alleen een gemiste kans vertegenwoordigen, maar [ook] een negatieve investering en een slechte ervaring die kan [resulteren in] vervreemde bezoekers."

Terwijl we ons verdiepen in de fijne kneepjes van wereldwijde SEO, zal dit artikel u voorzien van de tools, strategieën en deskundige input die u nodig hebt om de inhoud van uw website te optimaliseren voor wereldwijde markten.

Local SEO vs. global SEO

CTA-titel

Inhoud voor CTA gaat hier

TEST

Lokale SEO richt zich op het aantrekken van klanten binnen een specifiek geografisch gebied, waardoor het perfect is voor bedrijven zoals restaurants en salons die gedijen op voetverkeer. Deze strategie omvat het verzamelen van lokale beoordelingen en het gebruik van locatiegebaseerde trefwoorden om ervoor te zorgen dat u in lokale zoekresultaten verschijnt. Een voorbeeld van lokale SEO (Bron)

Aan de andere kant werpt wereldwijde SEO een breder net uit om doelgroepen in andere landen en markten te bereiken. Deze aanpak vereist een uitgebreidere strategie die het creëren van meertalige inhoud, het uitvoeren van internationaal zoekwoordenonderzoek en het begrijpen van de culturele nuances die van invloed zijn op zoekgedrag omvat.

Deze twee strategieën overlappen elkaar soms. Een bedrijf met meerdere locaties moet bijvoorbeeld zowel lokale als wereldwijde SEO implementeren. Of, als u een franchise runt met vestigingen in verschillende steden over de hele wereld, wilt u elke locatie optimaliseren voor lokale zoekopdrachten en tegelijkertijd een samenhangende wereldwijde aanwezigheid online behouden.

Is uw bedrijf klaar voor wereldwijde SEO?

Voordat u zich in wereldwijde SEO stort, is het belangrijk om een stap terug te doen en te kijken of uw bedrijf echt klaar is om internationaal uit te breiden. Er zijn een paar belangrijke factoren waarmee u rekening moet houden:

"Een klantgetuigenis die de kenmerken benadrukt en twijfels van potentiële klanten over uw product of dienst beantwoordt. Laat getuigenissen zien van een vergelijkbare doelgroep als uw klanten."

Naam van de klant

Functie, Bedrijfsnaam

• Marktonderzoek: Bepaal eerst op welke landen en talen u zich wilt richten. Zoek naar markten die aansluiten bij uw producten of diensten en een sterk groeipotentieel hebben.
• Bestaand internationaal verkeer: Bekijk analyses om te zien hoeveel verkeer u uit andere landen krijgt. Als het minimaal is, is dat oké - wereldwijde SEO kan het een boost geven. Maar als u al een behoorlijk aantal internationale bezoekers ziet, bent u misschien bereid meer te investeren.
• Budget en middelen: Wereldwijde SEO vereist een groter budget en meer middelen dan lokale SEO. U moet inhoud vertalen, gelokaliseerde websites maken, u richten op internationale linkbuilding en meer. Zorg ervoor dat je het budget en de teamcapaciteit hebt om het goed te doen.
• Wereldwijde concurrentie: Onderzoek uw belangrijkste concurrenten in elke doelmarkt. Als ze de zoekresultaten al domineren, kan het moeilijker voor je zijn om te scoren. Maar als ze niet optimaliseren voor wereldwijde SEO, kan dit een kans voor u zijn om vooruit te komen.

Als u besluit om verder te gaan, zorg er dan voor dat u een solide wereldwijde SEO-strategie creëert om uw kansen op succes te maximaliseren.

Implementatie van een wereldwijde SEO-strategie

Het creëren van een wereldwijde SEO-strategie is de sleutel tot het bereiken van een nieuw publiek en het stimuleren van groei op internationale markten. Maar eerst heb je een duidelijke internationale SEO-strategie nodig die aansluit bij je bedrijfsdoelstellingen.

"Er zijn bedrijven die zijn geëindigd met veel talen of landsiteversies die zijn ontwikkeld zonder enige duidelijke strategie", zegt Aleyda Solis . "Ze beantwoorden niet aan een bedrijfsgerelateerd doel en zijn gewoon de 'letterlijke vertaling' van de hoofdversie van de site. Ze zijn natuurlijk niet winstgevend!"

Maar waar begin je? Laten we eens kijken naar een paar belangrijke overwegingen:

Technische SEO best practices

Technische SEO vormt de basis voor uw wereldwijde SEO-strategie en is een van de meest kritieke rankingfactoren. Hiermee kunnen zoekmachines uw inhoud effectiever crawlen, indexeren en rangschikken.

Bijvoorbeeld bij het kiezen van de juiste URL-structuur:

• Landcode topleveldomeinen (ccTLD's) zijn geweldig voor het targeten van specifieke landen, maar kunnen kostbaar zijn om te beheren. Enkele voorbeelden van ccTLD's zijn yourwebsite.fr (Frankrijk) of yourwebsite.es (Spanje).
• Subdomeinen (zoals es.yourwebsite.com) zijn eenvoudig in te stellen, maar profiteren mogelijk niet volledig van backlinks naar het hoofddomein.
• Submappen (zoals yourwebsite.com/es/) Houd alles onder één dak en vereenvoudig het beheer en onderhoud.

Je moet ook hreflang-tags gebruiken. Deze tags helpen zoekmachines om de lokale taal of regionale URL weer te geven in zoekresultaten en helpen bij geografische targeting. Hoe hreflang-tags te implementeren (Bron)

Houd er ook rekening mee dat algoritmen variëren voor verschillende zoekmachines. Hoewel Google wereldwijd domineert, hebben alternatieve zoekmachines zoals Baidu en Yandex hun eigen unieke algoritmen en rangschikkingsfactoren die verschillen van die van Google. Blijf op de hoogte van deze verschillen en pas uw strategieën dienovereenkomstig aan.

Gelokaliseerd zoekwoordenonderzoek en contentmarketing

Met gelokaliseerd zoekwoordenonderzoek kunt u vaststellen welke termen en woordgroepen uw doelgroep gebruikt om te zoeken naar producten of diensten zoals die van u. Deze informatie is essentieel voor het creëren van inhoud die goed scoort in de resultaten van zoekmachines en het juiste soort verkeer naar uw website trekt.

Hier is een stap-voor-stap handleiding over hoe u dit kunt aanpakken:

1. Denk na over algemene voorwaarden, specifieke aanbiedingen en veelvoorkomende problemen waarmee uw klanten worden geconfronteerd. Als u bijvoorbeeld een bakkerij runt, kunnen uw seed-zoekwoorden 'bakkerij', 'aangepaste taarten' of 'glutenvrij brood' bevatten. Houd ook rekening met locatietermen die potentiële klanten kunnen gebruiken, zoals 'bij mij in de buurt' en 'in [plaatsnaam]'.
2. Gebruik hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek zoals Semrush of Google Keyword Planner om te zien waar uw publiek naar op zoek is.
3. Controleer lokale statistieken zoals zoekvolume, concurrentie en kosten per klik voor elk trefwoord.
4. Kijk op welke zoekwoorden uw concurrenten scoren. Dit kan u helpen hiaten in uw eigen zoekwoordtargeting te identificeren en succesvollere strategieën te creëren.
5. Groepeer ten slotte uw zoekwoorden op intentie en wijs ze toe aan specifieke pagina's op uw website. Dit zorgt ervoor dat elke webpagina zich richt op een specifieke reeks zoekwoorden, waardoor uw SEO op de pagina wordt verbeterd.

Hoe gelokaliseerde zoekwoorden te vinden in Google Keyword Planner (Bron)

Nu u weet op welke zoekwoorden u moet letten, is de volgende stap het maken van gelokaliseerde inhoud. Maar houd er rekening mee dat het niet voldoende is om uw inhoud in meerdere talen te vertalen, u moet het ook aanpassen om aan te slaan bij uw doelgroep.

Dat is waar transcreatie om de hoek komt kijken. Transcreatie houdt in dat u uw inhoud aanpast om uw merkstem te behouden en er tegelijkertijd voor te zorgen dat deze een lokaal publiek aanspreekt. Dit gaat verder dan letterlijke vertaling om de boodschap, toon en culturele referenties van uw inhoud aan te passen aan de doelmarkt. Transcreatietools zoals die van Smartling kunnen dit proces gemakkelijk en op schaal aan. Transcreatie met Smartling (Bron)

Samenwerking met lokale experts

Elke regio heeft zijn eigen cultuur, taalnuances en consumentengedrag. Lokale experts kunnen onschatbare inzichten aan het licht brengen om ervoor te zorgen dat uw inhoud aanslaat bij uw publiek.

"Huur niet alleen een vertaler en een lokalisatiebureau in dat geen SEO-input en ook validatie heeft", zei Aleyda Solis in een SearchMetrics-podcast. "U kunt de termen vertalen naar een andere taal en de grammaticaal correcte manier kiezen om het te zeggen, maar niet noodzakelijkerwijs de manier waarop mensen zoeken."

Lokale moedertaalsprekers die de basisprincipes van SEO kennen, begrijpen wat hun gemeenschap drijft, van trending topics tot lokaal jargon. Bovendien kunnen deze experts u helpen bij het navigeren door culturele gevoeligheden, zodat uw campagnes effectiever en respectvoller zijn.

Continue monitoring en optimalisatie

Zorg ervoor dat u essentiële statistieken bijhoudt, zoals organisch verkeer, die u vertellen hoeveel bezoekers uw site via zoekmachines vinden. Conversieratio's zijn net zo belangrijk: ze laten u zien hoeveel bezoekers de gewenste acties ondernemen, of dat nu het aanmelden voor een nieuwsbrief is of het doen van een aankoop.

Vergeet de bouncepercentages niet, die aangeven hoeveel bezoekers uw site verlaten zonder deel te nemen. Hoge bouncepercentages kunnen erop wijzen dat uw inhoud op bepaalde locaties niet aanslaat bij uw publiek.

U kunt ook de rangschikking van uw pagina met zoekresultaten van zoekmachines (SERP) in verschillende regio's volgen om te zien waar u het goed doet en waar u mogelijk uw strategie moet aanpassen. Door uw inhoud regelmatig aan te passen, te experimenteren met zoekwoorden en uw aanpak te verfijnen op basis van SERP-gegevens, kunt u de concurrentie voorblijven.

Tools voor het implementeren van wereldwijde SEO

SEO is zeer technisch van aard, dus het hebben van de juiste tools in je arsenaal kan het verschil maken. Hier is een lijst met tools die u moet bekijken:

Smartling

Als het gaat om het vertalen, lokaliseren en transcreëren van content, biedt Smartling een uitgebreide oplossing die ervoor zorgt dat uw boodschap weerklank vindt bij een publiek over de hele wereld.

Ons vertaalbeheersysteem (TMS) vereenvoudigt dit proces door workflows te automatiseren en uw vertaalinspanningen te centraliseren. Dit betekent dat u eenvoudig alles kunt beheren, van website-inhoud tot sociale media en ander marketingmateriaal, en elk stuk kunt afstemmen op uw doelgroep. Het vertaalplatform van Smartling (Bron)

Google Analytics

Google Analytics (GA4) is een hulpmiddel van onschatbare waarde voor bedrijven die hun digitale aanwezigheid willen uitbreiden. U kunt internationaal verkeer volgen, inzicht krijgen in gebruikersgedrag in verschillende markten en weloverwogen, gegevensgestuurde beslissingen nemen. Dit doet u als volgt:

• In het gedeelte Doelgroep kunt u het geolocatierapport verkennen. Deze functie biedt gedetailleerd inzicht in waar uw bezoekers vandaan komen.

Hoe maak je een geolocatierapport in GA4 (Bron)

• U kunt ook het taalrapport raadplegen om te begrijpen welke talen uw bezoekers gebruiken. Dit kan u helpen bij het prioriteren van talen om uw inhoud in te vertalen, zodat u zo effectief mogelijk kunt inspelen op de voorkeuren van uw publiek. U kunt zelfs aangepaste segmenten maken om verkeers- en betrokkenheidsstatistieken tussen verschillende taalgroepen te vergelijken.
• Met behulp van conversiepaden kunt u analyseren hoe gebruikers uit uw doelland door uw site navigeren. Dit kan barrières aan het licht brengen die conversies kunnen belemmeren. Door deze problemen aan te pakken, kunt u de gebruikerservaring verbeteren en uiteindelijk meer verkopen genereren.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) is een krachtige tool voor het beheren en identificeren van problemen met uw internationale SEO-inspanningen. Hier leest u hoe u het effectief kunt gebruiken:

• Zoekprestaties monitoren: Gebruik het prestatierapport in GSC om te zien hoe uw site presteert in verschillende landen. Dit rapport biedt inzicht in klikken, vertoningen en gemiddelde positie voor verschillende zoekopdrachten. Filter gegevens op land om verkeersbronnen en zoekwoordprestaties in verschillende regio's te identificeren.
• Gebruik de URL-inspectietool: Bekijk hoe Google uw pagina's bekijkt en identificeer mogelijke problemen. Als die er zijn, geeft GSC inzicht in wat u moet oplossen.

URL-inspectietool van SGR(Bron)

• Voer audits uit: Controleer of elke pagina de juiste hreflang-tags heeft en of er geen tegenstrijdige signalen zijn die zoekmachines in verwarring kunnen brengen.

Ahrefs

Ahrefs is een krachtige tool met een verscheidenheid aan functies om uw SEO-strategie en prestatiemonitoring te ondersteunen. Hier zijn een paar opvallende kenmerken:

• Trefwoordenverkenner: Duik in internationaal trefwoordonderzoek om te ontdekken welke trefwoorden weerklank vinden in specifieke landen. U kunt dan hun zoekvolumes analyseren en de concurrentie peilen.
• Backlink profiel: Ontdek de backlinkprofielen van uw concurrenten om hoogwaardige mogelijkheden voor linkbuilding te identificeren.
• Analyse van de concurrentie: Vergelijk de prestaties van uw site met die van internationale concurrenten en ontdek inzichten in hun strategieën en verkeersbronnen. Deze tool helpt u ook bij het vinden van sites die linken naar uw concurrenten, maar niet naar u, waardoor deuren worden geopend voor mogelijke backlinkmogelijkheden.

Al deze concurrentie-informatie is van onschatbare waarde voor het begrijpen van de marktdynamiek en het verfijnen van uw SEO-tactieken om op wereldschaal voorop te blijven lopen. Een concurrentieanalyse in Ahrefs (Bron)

Schreeuwende kikker

Screaming Frog kan kritieke problemen identificeren die de prestaties van uw website kunnen belemmeren met behulp van grondige technische audits. Deze tool biedt een uitgebreid overzicht waarmee u verbroken links, ontbrekende metatags, dubbele inhoud en onjuiste hreflang-tags effectief kunt aanpakken. Technische audits in Screaming Frog (Bron)

Screaming Frog helpt u ook bij het analyseren van de architectuur van uw site en het optimaliseren van inhoud op meerdere internationale sites.

Uitblinken in wereldwijde SEO met Smartling

Het implementeren van een robuuste wereldwijde SEO-strategie lijkt misschien een complexe taak, maar het uitgebreide lokalisatieplatform en de deskundige diensten van Smartling kunnen u helpen uw meertalige SEO-inspanningen efficiënt op te schalen.

We bieden verschillende vertaaloplossingen, zoals onze AI-aangedreven menselijke vertaaloplossing , om teams te helpen bij het vertalen van content voor verschillende markten en talen. Bovendien zorgt ons TMS, dat op G2 bovenaan staat in zijn categorie, voor vertalingen van de hoogste kwaliteit en efficiëntere samenwerking.

Smartling's uitgebreide netwerk van branche-experts en native speaking vertalers maakt ook content die echt resoneert met uw doelgroep.

Boek vandaag nogeen afspraak om te ontdekken hoe Smartling uw wereldwijde SEO-strategie kan optimaliseren voor succes en wereldwijde groei kan stimuleren.