Europa is een enorm continent dat zich uitstrekt over tientallen landen, 27 valuta's en meer dan 200 talen. De beste online marktplaatsen in Europa bestrijken veel van deze regio's en geven vorm aan het e-commercelandschap van het continent.

Bedrijven die over de grenzen heen willen uitbreiden en nieuwe markten willen betreden , moeten populaire Europese marktplaatsen begrijpen. Hoewel sommige een groot bereik hebben, is er geen pasklare oplossing voor het bereiken van klanten in verschillende Europese landen. Elke e-commercemarktplaats richt zich op specifieke industrieën, regio's en demografische gegevens van consumenten.

Deze gids verkent de zeven belangrijkste Europese online marktplaatsen voor bedrijven die voet aan de grond willen krijgen in de bloeiende digitale economie van Europa. We bespreken hun belangrijkste kenmerken, demografie en productcategorieën.

 

Kansen op de Europese marktplaats

Europese winkelsites zijn booming omdat klanten op zoek zijn naar gemakkelijkere koopervaringen en bedrijven grensoverschrijdende verkoop willen stimuleren. Europa vertegenwoordigt zelfs de op twee na grootste e-commercemarkt voor de detailhandel ter wereld.

En die markt zal alleen maar blijven groeien. De International Trade Administration verwacht dat de inkomsten uit online winkelen in Europa elk jaar met 9,3% zullen groeien tot 902 miljard dollar in 2027. Dit betekent dat bedrijven een aanzienlijke kans hebben om groeiende e-commercemarkten aan te boren en de omzet te verhogen.

 

7 Europese marktplaatsen: waar te groeien en te slagen in e-commerce

Met zoveel opkomende en evoluerende marktplaatsen in Europa, kunnen bedrijfsleiders moeite hebben om de juiste oplossingen te vinden om hun globaliseringsstrategie te ondersteunen. Ze hebben een goed begrip nodig van de verschillende opties om hun expansie naar nieuwe landen te stroomlijnen. 

Beschouw deze populaire Europese online marktplaatsen op basis van hun doelindustrieën en doelgroepen, belangrijkste kenmerken en producten:

 

1. Amazon

Amazon is de grootste marktplaats in Europa en bereikt meer dan 181 miljoen shoppers in 28 Europese landen.

  • Top productcategorieën: Elektronica en computers zijn goed voor de meeste Europese Amazon-verkopen. Andere topcategorieën zijn mode, huishoudelijke artikelen en games.
  • Regio's en demografie: Italië, Frankrijk, Duitsland en het VK domineren de Europese verkoop van Amazon. Millennial shoppers zijn de grootste consumentenbasis in deze regio's.
  • Belangrijkste kenmerken: Het pan-Europese fulfilmentprogramma en de European Expansion Accelerator van Amazon helpen bedrijven bij het verkopen en verzenden naar wereldwijde klanten.

2. eBay

De unieke marktplaats in veilingstijl van eBay is populair onder Europese spaarders en verzamelaars.

 

3. Allegro

Met meer dan 20 miljoen actieve gebruikersbiedt Allegro concurrerende prijzen voor haar doelgroep van Centraal- en Oost-Europese klanten.

  • Top productcategorieën: Allegro-kopers zoeken voornamelijk artikelen met betrekking tot huis en tuin, kinderproducten en elektronica, plus seizoensproducten tijdens de feestdagen.
  • Regio's en demografie: Polen vertegenwoordigt het grootste deel van het online marktaandeel van Allegro, maar het platform bereikt ook Centraal-Europese landen zoals Tsjechië, Slowakije en Hongarije.
  • Belangrijkste kenmerken: Het Allegro Smart-loyaliteitsprogramma biedt deals en gratis verzending voor in aanmerking komende bestellingen. Shoppers kunnen Allegro Pay ook gebruiken als een buy now, pay later-oplossing.

 

4. Cdiscount

Cdiscount is een van de toonaangevende e-commerceplatforms van Frankrijk, met 19 miljoen actieve maandelijkse bezoekers.

  • Top productcategorieën: De verticale productlijnen van Cdiscount omvatten elektronica, huishoudelijke apparaten, meubels, mode en schoonheid.
  • Regio's en demografie: Cdiscount behoort tot de beste e-commerceplatforms in Frankrijk, maar bereikt ook Duitsland, België, Italië en andere landen.
  • Belangrijkste kenmerken: Octopia Fulfilment stroomlijnt de logistiek voor wereldwijde verkopers. Het loyaliteitsprogramma "Cdiscount à Volonté" trekt shoppers aan met gratis verzending en andere voordelen.

 

5. Zalando


Zalando is een toonaangevende modemarktplaats die een klantenbestand van meer dan 50 miljoen mensen bedient 25 Europese markten.

  • Top productcategorieën: Zalando richt zich op mode- en lifestyleproducten, waaronder schoenen, accessoires en geselecteerde luxe artikelen.
  • Regio's en demografie: Hoewel Zalando 25 landen bereikt, zijn de belangrijkste inkomstenbronnen Duitsland, Zwitserland en Frankrijk. Zalando is populair onder Gen Z en millennials. Het merk splitst zijn primaire marketingsilo's behulpzaam op in 'zTypes'.
  • Belangrijkste kenmerken: Zalando lanceerde ZEOS Fulfillment in 2023 om de logistiek voor mode- en lifestyleverkopers te stroomlijnen.

 

6. Temu

Het direct-from-factory model van Temu biedt alleen al in de EU snelle en betaalbare aankoopopties aan 92 miljoen maandelijkse actieve gebruikers.

  • Top productcategorieën: Temu-producten bestrijken verschillende branches, zoals mode, elektronica, woondecoratie en fitness. 
  • Regio's en demografie: De grootste markten van Temu in Europa zijn Duitsland, Frankrijk en Italië. De site richt zich op jonge, prijsbewuste shoppers.
  • Belangrijkste kenmerken: Het local-to-local verzendmodel van Temu vervult Europese bestellingen vanuit lokale magazijnen voor snellere levertijden. 

 

7. Bol


Bol is een toonaangevende e-commerce marktplaats in Nederland en België en bereikt 13 miljoen actieve klanten.

  • Top productcategorieën: Modeproducten genereren 30% van de netto-omzet voor Bol, terwijl hobby & vrije tijd en elektronica ook topcategorieën zijn.
  • Regio's en demografie: Bol verzendt momenteel uitsluitend naar Nederland en België, waardoor het een praktisch toegangspunt is om deze markten te bereiken.
  • Belangrijkste kenmerken: Fulfillment by Bol biedt logistieke ondersteuning voor bedrijven en klanten die gebruik maken van de marktplaats.

 

Veelgestelde vragen

 

Wat is de grootste online retailer van Europa?

Amazon is de populairste online marktplaats in Europa. De e-commercegigant bereikt meer dan 181 miljoen gebruikers in de hele Europese Unie. Amazon is vooral populair in Duitsland en het Verenigd Koninkrijk.

 

Hoe begin je met verkopen op online marktplaatsen in Europa?

Voordat u begint met verkopen op online marktplaatsen, moet u onderzoek doen naar de meest populaire platforms in uw doelregio's. Zodra u uw platforms heeft geïdentificeerd, bouwt u een lokalisatiestrategie op om uw nieuwe klanten efficiënt te bereiken, ermee te communiceren en het vertrouwen van hen te winnen. Houd rekening met hun unieke kenmerken, waaronder hun voorkeurstalen en winkelgedrag.

Mogelijk moet u uw bedrijf registreren om producten in EU-landen te verkopen en te voldoen aan regionale regelgeving en vereisten voor internationale e-commerce.

 

Wat zijn de drie belangrijkste wereldmarktplaatsen?

De top drie van online marktplaatsen ter wereld zijn Amazon, Pinduoduo en Douyin, volgens e-commerce data-analysebedrijf ECDB. Pinduoduo en Douyin zijn beide grootmachten op het gebied van e-commerce in China, terwijl Amazon de Noord-Amerikaanse en Europese markten leidt. Deze top drie marktplaatsen waren samen goed voor bijna $ 2 biljoen aan omzet in 2024.

 

Is online winkelen populair in Europa?

Online winkelen is populair in Europese landen, met name Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje en het Verenigd Koninkrijk. Volgens Forrester zal de e-commerceverkoop in deze landen naar verwachting groeien van € 389 miljard in 2024 tot € 565 miljard in 2029.

 

Succesvol uitbreiden naar Europese marktplaatsen met Smartling

Bedrijfsleiders moeten het landschap van online marktplaatsen in Europa begrijpen voordat ze zich in internationale expansie storten. Alleen dan kunnen bedrijven hun inhoud voor elk platform optimaliseren om aan te sluiten bij trends in de branche en toegang te krijgen tot een breed scala aan potentiële klanten. Ze zullen bereid zijn om te gedijen in de dynamische e-commerceomgeving van Europa en groei op lange termijn over de grenzen heen te stimuleren.

Zodra je je marktplaatsen hebt gekozen, heb je de tools nodig om met je nieuwe publiek te communiceren. Dat is waar de lokalisatiediensten van Smartling om de hoek komen kijken. Met intuïtieve vertaalintegraties en AI-tools helpt Smartling u vertalingen van hoge kwaliteit te produceren tegen efficiënte kosten, zodat u shoppers kunt bereiken in de taal van hun voorkeur. Uw e-commerceberichten klinken natuurlijk en overtuigend, waardoor het vertrouwen van de consument toeneemt en de verkoop wordt gestimuleerd.

Breidt u uit naar landen in Europa, het Midden-Oosten en Afrika (EMEA)? Bekijk ons eBook, "Vertalen voor EMEA-markten: tips van lokale experts." U zult deskundige inzichten ontdekken over het bereiken van wereldwijde klanten met gelokaliseerde ervaringen.

Gerelateerde blogs

Alles bekijken

Waarom wachten met slimmer vertalen?

Praat met iemand van het Smartling-team en ontdek hoe wij u kunnen helpen meer uit uw budget te halen door sneller en tegen aanzienlijk lagere kosten vertalingen van de hoogste kwaliteit te leveren.
Plan een gesprek
Cta-Card-Side-Image