Traditionele marketing versus digitale marketing: wat wereldwijde marketeers moeten weten

De marketingwereld is altijd in ontwikkeling, en ten goede. Hoewel traditionele marketingkanalen ooit het veld domineerden, hebben digitale platforms de manier waarop marketingteams gegevens verzamelen en met klanten omgaan, volledig veranderd.

Maar dat betekent niet dat traditionele marketing achterhaald is. Billboards, gedrukte advertenties en productplaatsing kunnen nog steeds effectief zijn. Daarom is het essentieel om het verschil te begrijpen tussen traditionele marketing- en digitale marketingmethoden en hoe ze elk presteren. Dit is vooral belangrijk voor wereldwijde merken die offline tactieken in evenwicht brengen met dynamische online kanalen om een divers publiek te bereiken.

In deze gids worden digitale en traditionele marketingmethoden uitgelegd, plus hoe u deze kunt gebruiken om een internationale aanwezigheid op te bouwen en geïntegreerde strategieën te ontwikkelen die wereldwijd slagen.

Wat is traditionele marketing?

Traditionele marketing verwijst naar promotiestrategieën die gebruikmaken van offline kanalen, zoals gedrukte media, televisie, radio, billboards, telemarketing en direct mail, om consumenten te bereiken en te beïnvloeden. Deze strategieën legden de basis voor de manier waarop bedrijven hun producten promoten, en ze domineerden het advertentielandschap voordat online en digitale kanalen ontstonden.

Traditionele marketingvoordelen

Traditionele marketingtactieken helpen bedrijven een breed publiek te bereiken via offline platforms. Hun voordelen zijn onder meer:

• Groot bereik: Merken kunnen kanalen zoals tv- en gedrukte advertenties gebruiken om een groot, divers en soms moeilijk te bereiken publiek te bereiken, vooral degenen die minder actief zijn online.
• Herinnering aan hoge merken: Consistente exposure via billboards, radio- en tijdschriftcampagnes kan de herkenning en herinnering vergroten, zodat merken top-of-mind blijven.
• Tastbaarheid: In tegenstelling tot digitale marketinginhoud kan traditioneel marketingmateriaal fysiek zijn, zoals tijdschriften, brochures en direct mail. Deze tastbare aandenkens fungeren als promotionele herinneringen voor klanten, waardoor adverteerders meer bereik krijgen.

Traditionele marketingvoorbeelden

Hier volgt een nadere blik op veelvoorkomende traditionele marketingvoorbeelden en -strategieën:

• Gedrukte reclame: Kranten, tijdschriften, brochures en flyers zijn het meest effectief om specifieke demografische gegevens en geografische gebieden te targeten.
• Uitzending reclame: Massamediakanalen zoals televisie en radio kunnen brede campagnes hosten. Uitgezonden advertenties worden uitgezonden tijdens programmapauzes en kunnen snel miljoenen bereiken, waardoor ze ideaal zijn voor het vergroten van de bekendheid.
• Telemarketing: Vertegenwoordigers nemen telefonisch contact op met potentiële klanten om producten en diensten te promoten. Telemarketing kan inkomend zijn (klant belt als reactie op een advertentie) of outbound (het bedrijf initieert het gesprek). Het komt het meest voor bij het genereren van leads en marktonderzoek.
• Directe mail: Bedrijven sturen promotiemateriaal, zoals catalogi, ansichtkaarten of fondsenwervingsbrieven, rechtstreeks naar de brievenbus van mensen. Direct mail kan effectief zijn om lokale markten en oudere generaties consumenten te bereiken die misschien niet online actief zijn.

Wat is digitale marketing?

Digitale marketing is het proces van het promoten van producten en diensten via online kanalen zoals websites, sociale media en mobiele apps. In tegenstelling tot traditionele marketing, die grotendeels eenrichtingscommunicatie inhoudt, biedt digitale marketing klanten de mogelijkheid om rechtstreeks en persoonlijk in contact te komen met merken op verschillende platforms. Dit zorgt voor een robuustere branding en leidt tot sterkere relaties.

Voordelen van digitale marketing

Digitale marketing heeft veel voordelen, waaronder:

• Realtime analyses: Veel digitale marketingplatforms hebben geautomatiseerde tools die direct de campagneprestaties volgen en belangrijke gegevens verzamelen. Dit helpt merken om specifiek doelgroepgedrag te analyseren en dienovereenkomstig aan te passen.
• Wereldwijd bereik: Bedrijven kunnen in contact komen met diverse doelgroepen over de hele wereld, geografische barrières doorbreken en uitbreiden naar nieuwe markten.
• Personalisatie mogelijkheden: Advertenties kunnen specifieke doelgroepsegmenten targeten met aangepaste ervaringen en aanbiedingen op basis van hun voorkeuren.
• Lagere kosten: Traditionele methoden kunnen gepaard gaan met hoge prijskaartjes. Digitale marketing is vaak toegankelijker, waardoor het speelveld voor bedrijven van elke omvang gelijk wordt.

Voorbeelden van digitale marketing

Merken hebben een uitgebreide en gevarieerde pool van digitale marketingkanalen om uit te kiezen, afhankelijk van het gedrag van het publiek en de campagnedoelen. Veelvoorkomende voorbeelden van digitale marketingstrategieën zijn:

• Affiliate marketing: Externe uitgevers (ook wel affiliates genoemd) promoten de producten van een merk bij hun publiek en verdienen een commissie voor elke verkoop of lead die ze genereren.
• Zoekmachine optimalisatie (SEO): Marketeers optimaliseren de inhoud van hun webpagina's om de zichtbaarheid en positie in de resultaten van zoekmachines te verbeteren, waardoor organisch verkeer naar hun site wordt geleid.
• Inhoud marketing: Vermakelijke of educatieve marketinginhoud, waaronder blogposts, video's en infographics, betrekt doelgroepen zonder opdringerig aan te voelen.
• Marketing via sociale media: Marketeers gebruiken platforms zoals Facebook, Instagram en LinkedIn om realtime berichten te delen en rechtstreeks met gebruikers te communiceren.
• E-mailmarketing: Bedrijven sturen gerichte e-mails naar abonnees om nieuwsupdates te delen, leads te koesteren en loyaliteit op te bouwen.
• Direct-to-consumer (DTC) marketing: Met DTC-strategieën verkopen bedrijven rechtstreeks aan kopers over de hele wereld, waardoor externe tussenpersonen worden uitgeschakeld en de klantervaring volledig wordt gecontroleerd.
• Pay-per-click (PPC) reclame: PPC-campagnes lanceren advertenties op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines of sociale-mediaplatforms, en merken betalen alleen wanneer iemand op een advertentie klikt. Dit is een populaire strategie omdat het vaak betaalbaarder is.

Waarin verschilt digitale marketing van traditionele marketing? 8 belangrijkste verschillen 

Hoewel digitale marketing opvalt door zijn personalisatiemogelijkheden en realtime betrokkenheid, blijft traditionele marketing waardevol vanwege het brede en lokale bereik. In plaats van het een of het ander te kiezen, kunnen bedrijven ze combineren, maar niet zonder eerst hun sterke en zwakke punten te begrijpen.

Hier is een vergelijkingstabel om u te helpen beslissen welke methoden u wilt gebruiken:

Is digitale marketing effectiever dan traditionele marketing? 

Digitale en traditionele marketing hebben elk unieke voordelen en gebruiksscenario's, en de beste oplossing hangt af van uw specifieke bedrijfsdoelen en publieksvoorkeuren. 

Als u bijvoorbeeld bekendheid wilt opbouwen met een wijdverbreid bereik en u weet dat uw doelgroep met de auto naar het werk gaat, kunt u een radioreclamecampagne starten. Als u echter een interactieve inhoudservaring wilt creëren met visuele middelen, kunt u videoadvertenties verspreiden op sociale kanalen. 

Vergeet niet dat u ook digitale en traditionele marketingtactieken kunt combineren voor het beste van twee werelden. Meet de prestaties om te zien welke strategieën de beste resultaten opleveren. 

Digitale kanalen inzetten voor wereldwijde marketingcampagnes

U kunt bestaande inhoud niet altijd kopiëren en plakken voor een wereldwijd publiek. Voor bedrijven die internationaal uitbreiden, biedt digitale marketing de gerichte precisie en wendbaarheid die nodig zijn om meertalige campagnes te lanceren. U kunt uw marketing lokaliseren voor elk nieuw klantsegment, zodat mensen uw merk leren kennen in de taal van hun voorkeur.

Smartling biedt integraties met verschillende marketingautomatiseringsplatforms , zodat bedrijven eenvoudig meertalige campagnes voor verschillende markten kunnen beheren. Wereldwijde merken kunnen ook de vertaalproxy van Smartling Global Delivery Network (GDN) gebruiken om snel websites, web-apps en webervaringen in verschillende talen te lanceren.

Implementeer een meertalige marketingstrategie met Smartling 

Of u nu traditionele marketingmethoden of een digitale strategie implementeert, u hebt gelokaliseerde inhoud nodig om internationale doelgroepen te bereiken. Waar uw klanten zich ook bevinden, u moet ze op hun eigen voorwaarden ontmoeten: via de juiste kanalen, in de juiste talen.

Dat is waar Smartling kan helpen. Met de marketingvertaalsoftware van Smartling kunt u eenvoudig on-brand, meertalige campagnes wereldwijd leveren. Verhoog wereldwijde leads en betrokkenheid op elk contactpunt, van uw websitepagina's en e-mailcampagnes tot advertentiemateriaal.

Op zoek naar nieuwe manieren om uw internationale campagnes naar een hoger niveau te tillen? Download ons gratis eBook, 'De ultieme gids voor het vertalen van uw marketingmateriaal', om bruikbare lokalisatiestrategieën voor verschillende kanalen te ontdekken.