Transcreatie versus vertaling en 6 belangrijke verschillen

Transcreatie en vertaling zijn niet uitwisselbaar, en het gebruik van de verkeerde optie voor marketingcontent is een betrouwbare manier om budget te verspillen of een merk te schaden in een nieuwe markt.

Vertaling vervangt woorden. Transcreatie vervangt de hele creatieve aanpak, beginnend met een brief in plaats van een brontekst en facturering per uur in plaats van woord.

Lees verder om de zes concrete verschillen tussen de twee te ontdekken, hoe je weet welke content je eigenlijk nodig hebt, en waar je op moet letten bij een aanbieder die specifiek is gebouwd voor creatief en reclamevertaalwerk.

Wat maakt een reclame- of creatief vertaalbureau betrouwbaar

Merk- en campagnecontent leeft of sterft op culturele resonantie en stem, niet op letterlijke nauwkeurigheid.

Een aanbieder die geoptimaliseerd is voor woord-tot-woord trouw, zal grammaticaal correcte teksten produceren die de markt mist waarvoor de campagne is opgericht.

Drie signalen onderscheiden een betrouwbare creatieve vertaalpartner van een algemene vertaalleverancier.

Ten eerste geeft de aanbieder prioriteit aan culturele aanpassing en emotionele resonantie boven letterlijke nauwkeurigheid voor merk- en campagnecontent. Marketingcontent Dat leest goed maar landt verkeerd is geen taalkundig probleem om later op te lossen; Het is een creatieve opdracht die nooit als zodanig werd behandeld.

Ten tweede gaat het werk naar copywriter-taalkundigen, niet naar algemene vertalers. Transcreatie is een aparte discipline.

De taalkundige moet overtuigende teksten schrijven in de doeltaal, de beoogde reactie van het publiek begrijpen en die reactie herbouwen binnen een andere culturele context. De rol vereist copywritingvaardigheden gecombineerd met taalvaardigheid, niet alleen vertaalvaardigheden.

Ten derde is het proces gedefinieerd en verifieerbaar. Een creatieve opdracht drijft het werk voort.

Terugvertalingen (het opnieuw vertalen van een document van de ene taal terug naar de oorspronkelijke taal) helpt marketeers de kwaliteit van de vertaling te beoordelen en eventuele problemen op te sporen, zelfs als de vertaalde tekst opzettelijk van de bron afwijkt. Deze praktijk maakt creatieve afwijking bewust en meetbaar.

Wat is transcreatie en waarom is het belangrijk in wereldwijde marketing?

Transcreatie is een mix van "vertaling" en "creatie" die wordt gebruikt om een type lokalisatie te beschrijven waarbij de inhoud van een merk (vaak substantieel) wordt aangepast voor een doelgroep.

De transcreator gebruikt de brontekst als inspiratie, maar de output is een volledige herinterpretatie van de inhoud om het concept in een andere taal over te brengen.

De oorspronkelijke toon, intentie en stijl blijven behouden. Effectieve transcreatie geeft prioriteit aan merkboodschap en emotionele resonantie bij het nieuwe publiek boven het overbrengen van specifieke informatie uit de brontekst.

De getranscreëerde kopie wijkt vaak aanzienlijk af van de oorspronkelijke bewoording, beeldspraak en boodschap.

Belangrijkste verschillen tussen transcreatie en vertaling

Lokalisatie is het proces waarbij de producten en diensten van een bedrijf worden aangepast aan een andere markt. Er zijn veel termen binnen de wereld van lokalisatie die iedereen die begint met wereldwijde marketing in verwarring kunnen brengen.

Om te maximaliseren Rendement op investering in lokalisatie, bedrijven moeten begrijpen wat transcreatie versus vertaling eigenlijk betekent en wanneer ze elk moeten gebruiken.

Vertaling vervangt woorden in de ene taal door overeenkomstige woorden in een andere. Professionele vertalers zijn gebonden aan de brontekst, en het eindproduct brengt dezelfde informatie en ideeën over als het origineel.

Transcreatie, net als vertaling, brengt het concept in een andere taal over. Transcreators zijn niet gebonden aan de brontekst, hoewel ze die wel als referentie kunnen gebruiken. In plaats daarvan gebruiken ze creativiteit en culturele kennis om het concept te transcreëren — en creëren ze gloednieuwe content in een andere taal die aansluit bij de doelgroep.

Hieronder staan de zes belangrijkste verschillen.

Transcreatiespecialisten zijn schrijvers

Transcreators zijn copywriters die vloeiend zijn in de bron- en doeltaal. Hoewel sommige professionele vertalers copywritingdiensten aanbieden, zijn vertaling en transcreatie aparte diensten.

Aanbieders van vertaal- en transcreatiediensten maken vaak niet eens deel uit van dezelfde professionele verenigingen en netwerkgroepen.

Transcreatie begint met een creatieve opdracht

De vertaling begint met een brontekst. Transcreatieprojecten beginnen met een creatieve brief die het concept beschrijft dat in de doeltaal moet worden nagebootst en de actie die het publiek moet ondernemen op basis van de inhoud of campagne.

Transcreatie wordt anders aangekondigd

Prijzen per woord zijn gebruikelijk voor vertaaldiensten. Transcreatie wordt meer beschouwd als een creatieve dienst, vergelijkbaar met copywriting, grafisch ontwerp of videoproductie. Het wordt per uur of project gefactureerd.

Transcreatie kan leiden tot nieuwe boodschappen

Een goede vertaler vertaalt website- of app-inhoud in de geest van de brontekst zonder te letterlijk te zijn. Toch valt boodschap die bij het ene publiek aankomt vaak niet bij een ander. Bij het transcreëren van marketingmateriaal produceren transcreators nieuwe boodschappen die aansluiten bij de culturele gevoeligheden, voorkeuren en waarden van het nieuwe publiek.

Transcreatie is het beste voor zeer creatieve marketingcontent

Vertaling werkt prima voor informatieve tekst. Wanneer het doel actie is, zoals bij de meeste marketing- en reclameteksten, past transcreatie beter bij elkaar. Marketing van transcreatie (of reclametranscreatie) doet meer dan alleen informatie leveren; Het is ontworpen om een emotionele reactie op te roepen.

Transcreatie houdt in dat je advies geeft over uiterlijk en gevoel

Esthetische aantrekkingskracht is cruciaal voor acceptatie en resonantie op de lokale markt. Transcreators adviseren klanten vaak over het uiterlijk en gevoel van een creatief object of campagne. Het resultaat is nieuwe content die van begin tot eind is afgestemd op het nieuwe publiek.

Hoe transcreatie werkt: 4 belangrijke stappen

Elk project en elke workflow ziet er iets anders uit, afhankelijk van het type inhoud en het doel. Hier volgt een kort overzicht van de vier stappen die alle transcreatieprojecten doorgaans volgen.

Voer een behoefteanalyse uit

Bepaal eerst welke content transcreatie vereist. Sommige bedrijven, vooral die in technische, industriële of sterk gereguleerde sectoren, gebruiken vertalers voor het grootste deel van hun content, maar moeten een slogan, slogan of marketingmateriaal transcreëren.

Anderen in meer creatieve sectoren, zoals videogamebedrijven die behoefte hebben aan Lokalisatiediensten voor games, vereisen transcreatie voor veel meer van hun inhoud.

Ontwikkel de creatieve opdracht

Transcreatie omvat veel copywriting, dus de brief moet de informatie bevatten die een copywriter nodig heeft. Geef details over de doelgroep, toon van stem, het algemene creatieve concept, het doel en de actie die de doelgroep moet ondernemen.

Laat transcreators hun werk doen

Transcreators bekijken de broninhoud en creatieve briefing. Ze voeren al het nodige culturele onderzoek uit en passen de inhoud aan voor het nieuwe publiek. Ze doen ook aanbevelingen met betrekking tot het uiterlijk en gevoel van het asset of de campagne.

Bekijk de inhoud

De taalkundigen die aan de inhoud werken, leveren terugvertalingen om inzicht te krijgen in de getranscreëerde tekst. De vertaalde tekst kan letterlijk lijken omdat achtervertalingen woord-voor-woord representaties zijn, waardoor teams de genomen creatieve vrijheden begrijpen en verifiëren dat de getranscreëerde tekst voldoet aan richtlijnen en creatieve briefdoelen.

Smartling's Transcreatietool — hoog beoordeeld door vertalers en ontworpen voor grootschalige transcreatie — vereenvoudigt het proces door een gecentraliseerd cloudgebaseerd platform aan te bieden dat de noodzaak van spreadsheets en verouderde documentatietools elimineert. Transcreators kunnen meerdere opties toevoegen en backvertalingen toevoegen, en het team kiest hun favoriet.

4 voorbeelden van transcreatie

Smartling stond voor een unieke uitdaging met onze Move the world with words campagne. Als je een uitdrukking vertaalt als "beweeg de wereld met woorden", is er veel betekenis en context om vast te leggen. Nuances in de taal kunnen tot verwarring leiden.

Betekent "de wereld verplaatsen" "de aarde fysiek naar een nieuwe locatie verplaatsen"? In dit geval niet. Het verwijst naar het beïnvloeden van gemeenschappen, merken en culturen, dus een letterlijke vertaling zou niet werken.

We gebruikten transcreatie om ervoor te zorgen dat onze boodschap nauwkeurig werd overgebracht over markten, en de resultaten werden uiteindelijk op de achterkant van ons boek afgedrukt.

De achterovergestelde vertalingen van elke transcreatie laten zien waarom het proces belangrijk is. Wanneer je transcreëert, zijn er meestal geen overlappende woorden uit je originele content, en de achtervertaling weerspiegelt dat.

Zo zag ons proces eruit toen we "Move the World With Words" naar het Frans vertaalden:

Achteroververtaling geeft teams inzicht in getranscreëerde teksten, omdat deze vaak volledig afwijkt van het origineel.

Een ander voorbeeld is het luxeautomerk Mercedes-Benz toen het de Chinese markt betrad. Het bedrijf vertaalde de naam naar Bensi, zich er niet van bewust dat het "haast om te sterven" betekende. Toen het ontdekte dat de naam niet vertaald werd naar "Benz", schakelde het over op Ben Chi, wat verwijst naar "dashing speed."

Coca-Cola's slogan "Open Happiness" leverde een soortgelijk probleem op. De directe fonetische vertaling was Keke Kenla (geschreven in Chinese karakters), maar het betekende "kikkervisjes bijten in was." Coca-Cola begon een getranscreëerde versie te gebruiken — Kekou Kele, wat "Heerlijk, Smakelijk Geluk" betekent.

Rajan Ad, de CEO en oprichter van DbdPost, deelde met ons een voorbeeld uit het transcreatieproces dat hij leidde voor een wereldwijd modemerk. De slogan "Fashion For All" vertaalde zich goed in sommige talen, maar niet in andere, waaronder Japans. Rajan zei: "Door middel van transcreatie hebben we de slogan aangepast aan 'Fashion for Every Moment.' Het bracht hetzelfde gevoel over, maar op een manier die cultureel relevant was en resoneerde met het lokale publiek. Dit resulteerde in een aanzienlijke toename van betrokkenheid en conversieratio's op de Japanse markt."

Hoe Smartling's Creative Translation merkstem combineert met meetbare kwaliteit

Van Smartling Creatieve vertaaldienst is een deskundige vertaling die is gebouwd voor complexe, merkkritische projecten. De dienst ondersteunt specifiek marketingcampagnes, slogans en slogans, cultureel specifieke inhoud, creatieve merkcontent, influencer marketing en gespecialiseerde sectoren die gespecialiseerde taalkundigen vereisen. Die lijst volgt nauwgezet de inhoudstypen waar de meeste teams naar verwijzen wanneer ze vragen naar reclamevertaling.

Creative Translation staat boven Machine Translation, AI Translation en AI Human Translation in de serviceniveaus van Smartling, met een doorlooptijd van 2 dagen en starttarieven van $0,20 per woord.

Hoewel transcreatie bewust afwijkt van letterlijke bewoordingen, wordt de uiteindelijke kopie toch beoordeeld aan de hand van een gestructureerde kwaliteitsnorm. Smartlings LQA-agent past automatisch het industriestandaard Multidimensional Quality Metrics (MQM)-framework toe, met een gerapporteerde nauwkeurigheid van bijna 90% voor het identificeren van foutloze inhoud en 99% voor het opsporen van ernstige fouten. Consistentie in merkstem hoeft niet te betekenen "vertrouw de taalkundige en hoop te geven."

Creative Translation wordt ook ondersteund door Smartling's 100% tevredenheidsgarantie in de hele regio Vertaaldiensten. Als een klant niet tevreden is met een vertaling, wordt deze zonder extra kosten gecorrigeerd.

Algemene vertaling versus creatieve vertaling / transcreatie

Beide benaderingen verplaatsen inhoud tussen talen, maar het doel, de methode en de meting verschillen per dimensie.

Kies een creatieve vertaalpartner die speciaal voor het vakgebied is gemaakt

Transcreatie is een aparte discipline van vertaling, en de juiste partner behandelt het zo: met schrijvers in plaats van vertalers, een creatieve brief in plaats van een brontekst, en een terugvertaling in plaats van nauwkeurigheidscontrole naast elkaar.

Betrouwbare creatieve vertaling betekent nog steeds meetbare kwaliteit, zelfs wanneer de uiteindelijke kopie bewust van de bron afwijkt.

Smartling's Creative Translation-dienst, ondersteund door gestructureerde, MQM-gebaseerde kwaliteitsbeoordeling en een 100% tevredenheidsgarantie, voldoet specifiek aan deze criteria voor marketing- en reclamecontent.

Om te zien hoe Smartling je kan helpen je resultaten te bereiken, probeer Smartling vandaag nog.

Reagan Wit

Lokalisatie expert

Reagan White is een lokalisatie-expert met ervaring in het helpen van wereldwijde merken bij het stroomlijnen van vertaalworkflows en het schalen van meertalige content. Met een achtergrond in vertaaltechnologie en internationale contentstrategie schrijft ze over lokalisatieautomatisering, AI-vertaling en best practices voor het opbouwen van efficiënte wereldwijde operaties.